La idea, creada por la agencia gallega Imaxe, resume en una única palabra los valores y atributos de una marca centenaria (desde 1898). Reconocida por la calidad y el sabor de sus productos, fiel a sus principios y valores, respetando al máximo la materia prima, comprometida con el entorno en el que desarrolla su actividad (las Rías Gallegas), minimizando el impacto mediante una pesca responsable, apostando por el desarrollo profesional de un sector centenario y generando riqueza, poniendo en valor las conservas como alimentos 100% sanos y naturales, y defendiendo la tradición a la vez que apuestan por la innovación.
Según Rosario Carballo, Directora de Marketing, “en Cabo de Peñas hemos buscado renovar y fortalecer la identidad de marca de forma global con el objetivo de conectar la esencia y el propósito de una marca centenaria con la sensibilidad del consumidor actual, cada vez más preocupado por el origen y la calidad de los productos que consume”
La campaña busca lanzar el concepto de marca y su nueva imagen, que responde y respira su propia esencia: “CABO DE PEÑAS, CONSERVACIONISTAS de todo lo que merece la pena”, a través de spots de televisión, campaña gráfica en exterior y prensa, impactos en display y programática y redes sociales. Gesmedia ha sido la agencia responsable de la planificación y compra de la campaña.
¿Qué es ser “CONSERVACIONISTAS”? Se trata de una manera de ser y de hacer que define perfectamente la marca Cabo de Peñas por muchas razones, explican desde Imaxe.
Más de 100 años conservando lo mejor del mar: pescados y mariscos de la máxima calidad. Alimentos sanos y 100% naturales, para que lleguen a la mesa con todo su sabor.
Cabo de Peñas conserva una forma tradicional de hacer las cosas que les compromete con el tejido industrial de Galicia y con la sostenibilidad del sector pesquero y conservero, generador de empleo y de riqueza económica y cultural.
Una marca, Cabo de Peñas, que es también “CONSERVACIONISTAS” de su entorno: el mar, las rías gallegas, la pesca sostenible. Reduciendo al mínimo el impacto ambiental de su actividad y comprometiéndose con iniciativas que protegen el planeta.
En definitiva, en Cabo de Peñas podríamos decir que son “CONSERVACIONISTA” de todo aquello que merece la pena, como el extraordinario sabor que nos ofrece el mar, la dieta atlántica y la buena mesa.
Todo esto es lo que define el concepto de “CONSERVACIONISTA” y al que se ha unido como embajadora Lucía Freitas, chef gallega con Estrella Michelín, que propone una cocina que conserva la tradición a través de la innovación sin perder de vista la sostenibilidad, la apuesta por productos sabrosos a la vez que saludables y el máximo respeto por la materia prima.
Ficha técnica:
Anunciante: Connorsa
Marca: Cabo de Peñas
Directora de Marketing: Rosario Carballo
Agencia Creativa: Imaxe
Director Creativo: Jorge Alonso
Cuentas: Sergio Díaz/Martina Espoueys
Producer Agencia: Susana Moya
Productora: Kuroko studio
Realizador: Miguel Corujo
Director de Fotografía: Rodrigo Chico
Producción: Héctor Cerdeira
