La nueva campaña de marca de R Cable y Telecomunicaciones busca asentar el concepto de que la alta velocidad ya es contratable en cualquier parte de Galicia, vivas donde vivas, gracias al despliegue de la cablera en todo el territorio gallego.
El equipo creativo de LAPERA ha recurrido a los kiwis para transmitir la idea de “estar en todas partes”. Y es que antes, cuando ibas a la aldea, lo natural era volver cargado de patatas, huevos, tomates… pero ahora la tendencia ha cambiado y el producto estrella “do país” son los kiwis. No en vano, Galicia es el primer productor nacional de esta cotizada fruta. ¿Quién no conoce a alguien que no traiga kiwis del pueblo o directamente te los ofrezca? Por eso que se afirma que alta velocidade y kiwis, tenemos por todas partes.
La campaña muestra la típica escena entre un padre y una hija, donde el primero le insiste en que lleve kiwis y la segunda, harta de tanto kiwi, se niega. La campaña tiene ese toque de “humor retranqueiro” en el que tan cómoda se sitúa la marca R.
La campaña, que fue rodada en Irixoa y cuenta con la música de la banda de Muros, Terbutalina se difundirá en televisión, digital, exterior y radio.
Ficha técnica:
Anunciante: R Cable y Telecomunicaciones
Agencia: LAPERA
Equipo cliente: Carmen Viana, Andrea Naverán y Ana Torres
Dirección de atención al cliente: Cecilia Regueira.
Equipo creativo: Chuwi García, Alex Besiga, Manu Cidre, Nata y Miguel Rego.
Productora: Jaleo
Realización: Aitor-Víctor, Lois Cid
Aux. Producción: Ana Gil
Canales: Televisión, digital, exterior, PLV y radio.
En el año 2019, Publigal le planteó a Puleva el concepto Nortemente con el objetivo de impulsar la marca en el norte de España y, desde ese momento, no han dejado de trabajar juntos para lanzar al mercado distintas acciones promocionales dirigidas a esta parte del territorio peninsular.
Este año Puleva y Publigal utilizan el copy ´Be norte, my friend´ para invitarnos a ser norte y a “dejarnos fluir” de manera consciente e inconsciente.
Desde Publigal nos cuentan que encontraron claramente la inspiración en la famosa campaña de BMW que utilizó una de las frases más famosas de Bruce Lee: “Be water, my friend”. «Nosotros buscamos que el espectador fluya con las referencias que nos sitúan en el norte de España: con el mar, las montañas fértiles y verdes, los cielos limpios y puros, en definitiva, con una riqueza natural muy amplia. Así que ya sabes. Sé norte, amigo mío”.
Publigal se encargó un año más del diseño, la programación, la campaña offline y online de esta acción para darle difusión y de la gestión de la campaña.
Una comercializadora de luz y gas que ayuda a sus clientes a reducir el consumo de energía merecía un lanzamiento acorde a su posicionamiento en el mercado. Y el reto recayó en la agencia creativa Recados Carmen, que ya se había encargado del reposicionamiento en un trabajo de co-creación entre el equipo de la agencia, la propia marca y la creativa freelance Marián Rodríguez
Ahora, Máis y Recados Carmen acaban de poner en la calle una campaña que sostiene, en su forma y su fondo, los valores de la compañía.
Bajo el eslogan “La energía más barata es la que no se consume”, Recados Carmen ubica a Máis a la vanguardia de las tendencias ambientales y abre un camino inexplorado en el sector eléctrico. El cambio de modelo energético, el reciclaje, las renovables y la economía circular, no es suficiente para la sostenibilidad real: el futuro pasa por consumir de forma responsable, reutilizar y reducir.
Con esa idea por bandera, la agencia Recados Carmen ha desplegado una campaña que juega con el concepto de la utopía. La utopía de que sea una eléctrica la que invite a consumir menos. Durante varios días, la publicidad exterior sólo ha mostrado el mensaje “¿Para qué sirve la utopía?”. La respuesta ha llegado unos días después: “La utopía sirve para caminar”. Y todo ello, empleando fotografías ya existentes, parte del catálogo personal del fotógrafo y creativo de la agencia Mateo Hernández.
Todos los materiales de la campaña han sido reutilizados. El vídeo, disponible para descarga en la web maisenerxia.com, está creado a partir de fotogramas de archivo y se sirve de la explicación del afamado escritor uruguayo Eduardo Galeano sobre las palabras del cineasta Fernando Birri, quien aseguró hace décadas que la utopía era inalcanzable, como el horizonte, pero sirve para seguir dando pasos en la dirección correcta.
“Utopía” es la primera flecha arrojada por Recados Carmen para Máis Enerxía. Pero habrá más. Y todas ellas responderán al mismo criterio que la agencia comparte con la comercializadora eléctrica: predicar y dar trigo. Reciclando materiales, reutilizando contenidos y animando a consumir menos y mejor, de una forma más consciente, más responsable.
La Mancomunidade de Municipios Galegos do Camiño Francés encargó al estudio lucense 60 Ráfagas una campaña de promoción del Camino, en formato corto documental, dirigida a peregrinas y peregrinos internacionales.
El documental, dirigido por Daniel Díaz y Gloria Tejero, acompaña a diferentes peregrinos en su ruta, contando cinco formas de entender el Camino de Santiago. Fue rodado el pasado mes de noviembre en los once ayuntamientos que conforman la Mancomunidade de Municipios Galegos do Camiño Francés y se estrenó recientemente en Santiago de Compostela.
Así nos cuentan desde 60 Ráfagas el trabajo que realizaron:
“El paisaje, la hospitalidad y la geografía debía estar presente pero la mirada más importante era la de las personas que entienden el Camino como un medio de transformación personal y una búsqueda espiritual.
Narramos la historia de Jenn Botha, una pastora metodista sudafricana con problemas para caminar; Euan, un escocés que trabaja en la City de Londres y que necesitaba desconectar; Séverine, una arquitecta y diseñadora holandesa que sufre de una enfermedad degenerativa que la está dejando ciega y sorda; Geoffrey, Carla y Glenn, una familia de San Francisco que buscan un nuevo reinicio mental; Domenico Arato, un director general de Boloña, ahora retirado, que siempre soñó con tener tiempo para hacer el Camino.”
Los datos son preocupantes: El 46% de los automovilistas ignoran el significado del pictograma que advierte que un medicamento puede afectar a la capacidad de conducir, el consumo de psicofármacos ha aumentado 4 veces debido a la pandemia y el 12% de los conductores fallecidos en 2021 dieron positivo por psicofármacos.
Para intentar concienciar sobre este problema y simulando los crash test reales, que se hacen para valorar la seguridad de los vehículos, Wise ha creado una impactante campaña sustituyendo los coches por medicamentos y estrellándolos contra un banco de pruebas.
El resultado da que pensar sobre la interacción de determinados tratamientos y la conducción. Gran parte de la población sigue sin ser consciente de los peligros a los que se arriesga conduciendo bajo los efectos de medicamentos como ansiolíticos o antihistamínicos. La campaña se difundirá en redes sociales, exterior y radio.
Ficha técnica:
Agencia: WISE.
Anunciante: Cofc (Colegio Oficial de Farmacéuticos de la Provincia de A Coruña).
Producto: Campaña Conducción y Medicación.
Contacto del cliente: Sara Catrain y Comisión de Imagen del COFC: Marga Muñoz, Paula Briones, Carlos Varela, Marta Mosquera, Dolores Prieto, Blanca González, Noemí Ínsua, Montserrat Villar.
Dirección Creativa Ejecutiva: Julián Abad.
Director Creativo: Chisco Saavedra.
Productora: 60 Ráfagas.
Director y Fotografía: Daniel Díaz.
Directora y Dirección de Arte: Gloria Tejero.
Ayudante de Cámara: Carlos García.
Atrezzo y Construcción: Mauro Longarela.
Meritorio de Prácticas: Álvaro García.
Música: Tim Mann.
Montaje y Etalonaje: Daniel Díaz.
Comunicación Cofc: Carmen Delia Díaz.
Pieza: 2 Spots de 45”, 2 gráficas cartel y 2 cuñas de radio 25”.
Estrella Galicia pone en marcha la campaña “No Pack”, el nuevo formato de sus packs de seis latas, con el que la cervecera ha vuelto a demostrar su compromiso con el futuro del planeta. Esta nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor, da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca.
La campaña tiene visibilidad a nivel nacional y se desarrolla en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior. En ella, la marca hace hincapié en los efectos beneficiosos para el planeta de su innovador formato No Pack. Con él, elimina el cartón de los packs de seis latas que se comercializan en todo tipo de superficies, y lo sustituye por puntos de cola que mantienen unidas las latas. De esta forma, se reduce la huella de carbono de cada pack en un 41%.
Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas o el periodista deportivo y streamer Siro López.
“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, señala Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.
No Pack, el innovador embalaje que no existe
A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, un innovador formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%.
El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema que responde al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno.
Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera, un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: Tony Le Brand.
Anunciante: Estrella Galicia.
Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00.
Sector: alimentación y bebidas.
Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada, Patricia Rodriguez.
