Campañas

Gadis lanza «Supermercados Tienes Que», una campaña de BAP&Conde que reflexiona sobre las experiencias de compra dirigidas

Briefing Galego

Experiencias de compra dirigidas donde es el supermercado y no el cliente quien decide cómo tenemos que comprar. Este es el mensaje que hay detrás de “Tienes que”, la nueva campaña de BAP&Conde para Supermercados Gadis en la que la agencia crea un supermercado ficticio que es la antítesis de la marca de distribución alimentaria líder del noroeste de España.

Porque frente a la variedad de opciones que ofrece Gadis, en los lineales del supermercado “Tienes que” la capacidad de elección del consumidor está limitada: la fruta se compra de cuatro en cuatro, el pescado está envasado y los cereales siempre son los mismos porque la variedad no abunda.

Estas son algunas de las situaciones que BAP&Conde nos plantea en su campaña, con esta primera fase teaser con la que pretende llamar la atención del consumidor cansado de tanto “tienes que”.

“Quisimos reflejar el cansancio social y llevarlo al contexto específico de un supermercado en el que te ves obligado a comprar como quiere la cadena y no como tú quieres”, explican en el equipo creativo, donde apuntan que toda la campaña “se basa en un insight que todos compartimos: estamos cansados de que nos digan lo que tenemos que hacer, cómo tenemos que vestir o qué comer o comprar”.

Un supermercado ficticio pero muy real

Así, la compra de frutas en packs o la imposibilidad de elegir productos no envasados son algunas de las situaciones que refleja la primera fase de esta campaña, para la que en la agencia han creado un “supermercado ficticio pero muy real”, con su propio branding, su propio perfil en redes sociales, su propia campaña de comunicación e incluso una tienda ‘ficticia’ a la entrada de uno de los supermercados de Gadis.

“La campaña es ‘fake’ porque la marca ‘Tienes que’ no es real, y su principal objetivo es sorprender y generar preguntas en los consumidores mostrándoles formas de comprar completamente distintas: una es la que representa Gadis, donde el consumidor entra y decide qué quiere poner en su carro de la compra. La segunda es la de quienes desde que atraviesas la puerta de su establecimiento reducen tus opciones porque deciden por ti. El spot muestra el cansancio de estos consumidores”.

Además del punto de venta, la campaña ya se difunde en TV, prensa, exterior, internet y redes sociales.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: GADISA RETAIL

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Compaña: “Supermercados Tienes Que”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina

Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Productora: Congo

“A Coruña no es solo moda”, la campaña de Tío Phil para el Beatout Fest

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La agencia coruñesa firma una nueva campaña para promocionar el festival de música urbana Beatout, que se celebrará el próximo 13 de mayo en A Coruña. El evento, que lleva desde la edición de 2018 sin celebrarse, aprovechó la ocasión y confió a Tío Phil la creación de esta sorprendente campaña.

 Las calles de la ciudad amanecieron el pasado fin de semana con un mensaje que no dejaba indiferente a nadie; “A Coruña no es solo moda”. Y es que todo el mundo asocia la ciudad herculina como la capital de la moda. El objetivo de esta primera fase de campaña era hacer ruido entre los coruñeses y generar conversación y debate, algo que Tío Phil ha conseguido. La foto de los carteles corrió como la pólvora en redes sociales y medios de prensa, e incluso despertó la curiosidad de la gente que asoció la campaña a una estrategia política de cara a las próximas elecciones autonómicas y municipales.

En la segunda fase de la campaña, las redes oficiales del festival reconocían la autoría de la misma con el mensaje «A Coruña no solo es moda. A Coruña es Beatout”, destacando al festival como uno de los eventos más importantes de la ciudad en el ámbito de la cultura urbana.

 La estrategia de la campaña se centró en cartelería exterior, una acción especial que verá la luz en los próximos días y social ads con micropiezas de los artistas. Una campaña que rompe con los estereotipos que la gente tiene sobre la ciudad, se adueña de un sentido de pertenencia de muchos coruñeses, y demuestra que en A Coruña se respira mucha música, cultura urbana y hip hop.

El festival Beatout reunirá en un día a artistas de referencia en el panorama musical como son Recycled J, FernandoCosta, Toteking, Hoke & Louis Amoeba, Ergo Pro & Ill Pekeño, Reality y la artista coruñesa Kyr4. Las entradas están ya a la venta en la página web oficial de Wegow.

La agencia ourensana Raíz diseña la imagen corporativa de la Copa de la Reina de balonmano

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Grupo Raíz Digital, la red de agencias digitales boutique, ha diseñado toda la identidad gráfica corporativa de la cuadragésimo cuarta edición de la Copa de S. M. la Reina de balonmano de la RFEBM disputada en Málaga del 21 al 23 de abril. El Palacio de los Deportes Martín Carpena acogió una de las citas más destacadas del balonmano femenino español en la que participaron los ocho mejores equipos de la temporada copera. El Club Balonmano Femenino Málaga Costa del Sol será el club organizador.

Grupo Raiz Digital ha diseñado todo el universo gráfico de la marca tanto a nivel offline como online. Así, además del logotipo se han ideado las aplicaciones físicas (acreditaciones, vinilos para cristaleras, lonas, cartelería…), el dossier informativo del evento, el paquete de creatividades para redes, etc.

El logotipo de esta edición de la Copa de la Reina está inspirado en La Farola de Málaga, construido en 1817 y declarado Bien de Interés Cultural. Para ello, desde Raíz quisimos apartarnos del clasicismo de usar el alzado o la planta para lograr un logotipo único, con personalidad, construido a partir de un icono como La Farola pero desde su interior. Se trata de una pieza geométrica perfecta que evoca a los comienzos, un semicírculo que aporta movimiento y que nos acompaña. El círculo central es un símil formal entre el balón y el sol, la luz de Málaga y la Costa del Sol, aludiendo a los valores del balonmano: juego en equipo, unidad, respeto, esfuerzo, sacrificio, pasión y emoción. A su vez, se ha plasmado la luz, el color y la esencia malagueña, evocando el amanecer y sus atardeceres infinitos. Cada uno de sus colores guarda una relación con la ciudad andaluza: el azul pechá, el azul virguería, el naranja terral, el amarillo campero y el blanco biznaga.

Apuesta por el deporte femenino

Con este trabajo Raíz, la empresa de marketing y comunicación digital co delegaciones en Ourense, Madrid y Málaga, reafirma su apuesta por apoyar el deporte femenino ya que también ofrece sus servivios de comunicación al Club Málaga Costa del Sol de forma altruista.

Estrella Galicia celebra San Isidro con una edición inspirada en las verbenas madrileñas

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Estrella Galicia se prepara para celebrar San Isidro, con una edición especial de botellas inspirada en las verbenas madrileñas. Para ello, la artista emergente madrileña Clara Cábez ha diseñado una etiqueta que muestra las referencias más castizas y típicas de estas fechas, pero con un toque actual.

Así, en esta verbena del siglo XXI vemos a dos chulapas ataviadas con sus trajes, su pañuelo y su clavel, disfrutando de un aperitivo y de las tradicionales rosquillas del santo en la pradera de San Isidro, mientras se inmortalizan en un selfie con su smartphone.

La marca homenajea así a sus consumidores madrileños, plasmando en esta edición especial el contraste entre tradición y modernidad que sólo se puede ver en las grandes citas madrileñas. Todo ello, bajo el lema Levántate y ¡chulea!, que anima a disfrutar de la fiesta sin perder el toque castizo y gamberro.

Esta edición especial llegará en los próximos días a locales de hostelería de toda la región madrileña, y lo hará en las botellas de 33 cl. Para ello, se envasarán un total de 2 millones de unidades que estarán disponibles en los locales de hostelería hasta el final de existencias.

Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia, afirma que “esta botella tan especial es un homenaje a todos los madrileños, en ese momento del año en el que llenan las calles de alegría y buen rollo. Por eso, en Estrella Galicia hemos querido dedicar nuestras botellas a todos los chulapos y chulapas que disfrutarán de las verbenas este San Isidro”. 

Bodegas Martín Códax lanza Fragmentos de Onte, su nueva edición especial con 6 etiquetas y una exposición de Ruth Matilda Anderson

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Bodegas Martín Códax inauguró recientemente en Vigo la Exposición Fragmentos de Onte, coincidiendo con el lanzamiento de la edición especial de su albariño. Una selección del legado fotográfico de la americana Ruth Matilda Anderson que ahonda en la vida de un pueblo gracias a los relatos visuales que realizó entre los años 1924 y 1926. Fragmentos de vida femenina, de la belleza de lo cotidiano y del buen hacer apostando por lo nuestro. Un pequeño gran homenaje a la tradición y a nuestro origen.

En la Exposición Fragmentos de Onte, en colaboración con la Asociación Etnográfica Sete Espadelas, que estará abierta en la sede de Afundación hasta el 10 de junio, se puede ver una muestra significativa del legado fotográfico de Ruth Matilda Anderson. La exposición es una antología de más de 60 trajes, fruto de cinco años de estudio, búsqueda, análisis y recuperación sobre el viaje y el libro de la fotógrafa americana que recoge el trabajo fruto de la expedición que hizo a Galicia entre 1924 y 1926.

Se trata de un riguroso trabajo de investigación con el que se pretende reproducir, ante los ojos del visitante, lo que vio Ruth Matilda cuando llegó a Galicia de la manera más exacta posible. El espectador puede ver cerca de mil piezas de ropa (un gran porcentaje de ellas antiguas o reproducidas a partir de padrones y tejidos antiguos) y también aparatos de labranza, objetos del hogar y diferentes elementos originales de la época. Un viaje en el tiempo, cien años atrás, donde recuperar los viejos oficios ya olvidados, las ferias, las romerías, los trabajos en el mar y en el campo… En definitiva, toda nuestra cultura popular, a través de las fotografías de la americana.

Showcookings, visitas e catas comentadas

La Exposición, abierta de lunes a sábado de 17:30 a 20:30 horas hasta el 10 de junio, es un espacio que acoge diferentes contenidos culturales, entre ellos showcookings de reconocidos cocineros de la ciudad, visitas guiadas y catas comentadas por uno de los sumilleres de Bodegas Martín Códax.

Cabreiroá se viste de los personajes de Star Wars en su nueva edición especial

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Cabreiroá, la marca de agua mineral natural de Galicia, vuelve a ofrecer los diseños más originales e icónicos en sus botellas, y esta vez lo hace de la mano de Star WarsTM. Así, la marca gallega vuelve a demostrar que es capaz de ofrecer los diseños más impactantes en formatos para todos los públicos, como viene siendo habitual en sus lanzamientos.

De esta forma, el formato de 50 cl con tapón sport, muestra a algunos de los personajes más emblemáticos de la saga como: Darth Vader, Luke Skywalker, la Princesa Leia, Chewbacca, Yoda, C-3PO y R2-D2, en seis diseños diferentes y coleccionables que harán las delicias de los fans de la saga galáctica.

Por otra parte, el formato de 33 cl, enfocado a la hidratación infantil presenta también a los personajes de las películas en formato dibujo, con pegatinas y tapón infantil que podrán coleccionar para decorar y personalizar cualquier elemento.

Con esta nueva edición especial, Cabreiroá continúa asociándose con grandes éxitos cinematográficos e iconos de la cultura pop.

“En Cabreiroá nos encanta combinar nuestro inmenso legado natural, que data del siglo XIX, con los grandes iconos culturales de la actualidad. Esto nos permite conectar de una forma muy especial con nuestros consumidores, al mismo tiempo que creamos una comunidad comprometida con el desarrollo sostenible”, afirma Lorena Heras, Marketing Manager de Aguas en Hijos e Rivera.