Nasas, agencia creativa digital de A Coruña, es la autora de la acción Tirabeque elaborada para Gadis para celebrar el Día de las Letras Galegas 2023. Se trata, principalmente, de la elaboración de una publicación en formato fanzine donde se recogen la reinterpretación de la marca por parte de ilustradoras e ilustradores gallegos actuales, tanto como consagrados cómo emergentes. Una recopilación única con obras especialmente elaboradas para la ocasión y de la que se distribuirán más de 30.000 ejemplares en los establecimientos de la marca.
La acción contó con una campaña de intriga que llevó cuadernos con la imagen y nombre del misterioso fanzine a las escuelas de arte y diseño de Galicia y también a carteles de pueblos y ciudades gallegas, con mensajes crípticos y una web con una cuenta atrás que coincidía con la fecha de presentación del fanzine Tirabeque.
Además, en la web de la acción se puede descargar la publicación en formato digital y participar en el sorteo de lotes de fanzine, camiseta y cuaderno con la marca Tirabeque.
Cultura contemporánea y creatividad para las Letras Galegas
La acción que este año desarrollaron desde Nasas para Gadis con motivo del Día de las Letras Galegas se sitúa en la senda iniciada hace dos años con “15 voces da nova poesía galega”, una antología poéticas que reunía a poetas y artistas gallegos una publicación original, y “Versos na rúa”, la acción con la que versos y fragmentos de obras de reconocidos autores gallegos llegaron la calle y paredes de ayuntamientos de todo el país. Se tratan de acciones diferentes, que sirven para mostrar a las claras el compromiso de la marca con la cultura propia y con aquellas personas que la están desarrollando ahora mismo.
“Hechos de clara. Sí, sí, de clara de huevo!”. Así finaliza el spot-manifiesto que lanza Wovo para presentar una categoría de productos revolucionarios.
La nueva marca sale al mercado de la mano de Mundo Healthy, spin off de Campomayor, resultado de años de investigación junto al CSIC.
La gama de productos Wovo, bebidas y postres fermentados, se lanza al mercado con el objetivo de enamorar a todos aquellos inconformistas que buscan una alternativa a los productos lácteos y vegetales invitándolos a unirse a la “EGGIE REVOLUTION”.
“No hay nada más bonito que ver nacer una marca. Meses de trabajo para trazar una estrategia sólida, desarrollar un concepto relevante, crear una narrativa disruptiva de marca, dar enfoque a un tono y estilo desenfadado, definir una personalidad arrolladora que nos evocan un nuevo mundo… WOVO ha sido y es un proyecto apasionante pero también un reto increíble”, explican desde IMAXE.
La agencia IMAXE ha sido la responsable de crear y desarrollar la estrategia de comunicación integral de WOVO así como su identidad visual, incluyendo también el diseño de packaging, apostando por un fuerte color rojo para “romper” en los puntos de venta; su estrategia de comunicación y marketing digital, su canal web e ecommerce, que apuesta por un diseño fresco e innovador, y su apuesta por los medios sociales como Instagram o Tiktok donde descubrimos muchos más contenidos que nos invitan a unirnos a esta revolución.
Ficha técnica:
Cliente: Wovo
Directora de Negocio y Márketing: Sofía Pérez
Product Manager Junior: Nerea Turnes
Agencia Creativa: Imaxe
Consejero Director Creativo: Jose Saavedra
Dirección Creativa Ejecutiva: Myriam Figueira
Dirección de Cuentas: Martina Espoueys
Dirección Creativa: Jorge Alonso
Creativa: Clara Pato
Dir. Arte: Yago Boedo y Natalia Varela
Producer: Susana Moya
Digital Manager: Natalia Arcos
Equipo de amplificación: Rosa Fernández y Ari Lizondo
La agencia creativa Recados Carmen fue escogida por Feiraco para diseñar y desplegar la tradicional campaña de la láctea por el Día de las Letras Gallegas, que este 17 de mayo homenajea al escritor e intelectual de Lourenzá, Francisco Fernández del Riego.
Para hacer frente al reto, Recados Carmen optó por una propuesta innovadora y una creatividad 360 que había puesto el foco en una solución optimista y amplificable –el “movemento falarei”– al problema que atraviesa el gallego.
El punto de partida
Las estadísticas vienen reflejando que cada vez se emplea menos nuestra lengua, una pérdida de hablantes mayor especialmente entre la juventud. Los últimos datos del censo del INE evidencian que, por primera vez, el español superó al gallego como la lengua más usada en Galicia y, además, casi que un 30% de las y de los menores de 20 años afirman no poder hablar “nada” en gallego o hacerlo “con dificultade”.
Ante esta realidad, Recados Carmen ideó una acción acorde a los valores de Feiraco, tirando de galleguidad y de un tono divertido y sorprendente. Una vaca llega del futuro con una misión y un mensaje para todos y todas nosotros. FALAREI es la forma de evitar un mañana distópico en el que habiten más vacas que hablantes de gallego en Galicia.
Una creatividad 360
Siempre en estrecha colaboración con el equipo de Marketing de Feiraco, la estrategia giró sobre varios ejes. En primer lugar, la creatividad de una vaca del futuro con gafas de sol, adaptada a las cajas de leche de Feiraco (que remiten a la web a través de un código QR) y también al vídeo para redes que ilustra el desembarco de nuestra protagonista en un campo gallego para lanzarnos su mensaje sobre el mañana de nuestra lengua.
En segundo lugar, Recados Carmen creó una landing, falarei.gal, en la que conviven titulares reales sobre el uso decreciente del gallego con otros ficticios situados en el futuro distópico para, a continuación, abrir una vía optimista con la que cambiar esta historia mediante uno call to action: “Queres axudar a mudar estes titulares do futuro?”
La landing, que también aloja el vídeo de la campaña desde el pasado 2 de mayo, explica la dinámica del ˝movemento falarei”: coge tus gafas de sol o emplea el filtro exclusivo para Instagram y sube un vídeo a las redes sociales diciendo “Eu falarei!”. Además, los primeros en anotarse recibieron unas gafas de sol FALAREI gratuitamente.
FALAREI es un movimiento colectivo que busca el compromiso de la sociedad con el gallego, una campaña con propósito que Recados Carmen amplificó e hizo llegar a las redes sociales y a las principales caras televisivas gallegas. Ya son más de mil personas las que conocen el “movemento Falarei”. Además, presentadores como Xosé Ramón Gayoso y Roberto Vilar se sumaron, también Lucía Rodríguez y numeros@s influencers, como Laura Franco y Esther Estévez, conocida por presentar el espacio “Dígocho eu” de la Televisión de Galicia.
La propuesta de FALAREI también saltó a las calles gallegas. Precisamente junto a Esther Estévez, Feiraco presentó el pasado miércoles la campaña del Día das Letras Galegas en el IES Rosalía de Castro de Santiago de Compostela, con la participación del alumnado y de distintas autoridades gallegas. Allí se presentó el certamen de relatos.
O movemento FALAREI
El “movemento Falarei” busca la concienciación de toda la sociedad sobre el eventual futuro que le espera al gallego si no cambian las tendencias actuales de uso. Y para cambiar la dinámica es fundamental a implicación de las nuevas generaciones. También en la escritura. Por eso, la campaña llegó a los centros educativos gallegos, de la mano de la Xunta de Galicia, con un Certamen de relatos breves por primera vez para alumnado de 5º de primaria a 2º de ESO.
El concurso, que continúa abierto hasta el 9 de junio, invita al estudiantado gallego a imaginar y escribir un texto breve con un único condicionante: que la historia suceda en la Galicia del futuro. La iniciativa casa además con la literatura de Fernández del Riego, quien en una entrevista había afirmado que “soño unha Galicia ideal que no meu tempo non se realizou, pero que pode realizarse no futuro”.
Las bases del certamen de Feiraco, en el marco del “movemento Falarei”, contemplan numerosos premios para fomentar la participación, la sensibilización y la creatividad del alumnado gallego, desde estuches y cuadernos hasta mochilas y una excursión a una granja.
Recados Carmen
Creada en mayo de 2022 tras la fusión de Icon y Elemental Chefs, la agencia gallega Recados Carmen cuenta actualmente con treinta profesionales en sus filas, repartidos entre sus sedes de Vigo y Pontevedra y las delegaciones de Madrid y Cataluña, y cerró 2022 con una facturación superior a los 2,3 millones de euros.
La empresa nació para ganar en presencia y competitividad en Galicia y España, con una filosofía atractiva y desenfadada, un método propio y orientada a resultados, con el objetivo último de conseguir una mejor relación entre las marcas y las personas a través de la creatividad, la estrategia y las relaciones públicas.
Gadis se une, un año más, a la conmemoración del Día das Letras Galegas con el propósito de llegar al mayor número de personas y a perfiles de público muy diferenciados; de ahí que ponga en marcha nuevas iniciativas para apoyar la cultura gallega en sus diversas manifestaciones.
La compañía eligió este año un innovador formato para publicar: un fanzine, en el que visibiliza el talento de 12 profesionales emergentes de la ilustración y del cómic, resaltando el potencial de estas disciplinas artísticas como lenguaje universal en una época en la que la cultura visual forma parte de la vida cotidiana de la sociedad.
Desde el título escogido, Tirabeque, pasando por el diseño con ilustraciones, dibujos y textos cargados de la retranca tan característica de esta tierra, el fanzine refleja imágenes y situaciones reales con una visión humorística para atrapar a los lectores. Una fórmula de divulgación cultural cercana para llegar a todos los públicos.
Todos los Supermercados Gadis de Galicia regalarán a sus clientes con 30.000 ejemplares de Tirabeque, hasta fin de existencias, el mañana martes 16 de mayo. También se podrá descargar en el link https://www.gadisletrasgalegas.gal/. Ese mismo día, repartirá 30.000 marcapáginas en gallego, en los que se rinde homenaje a la figura de Francisco Fernández del Riego. Recuerdan, además, acciones de apoyo a la cultura gallega desarrolladas por la compañía en el último año, como la edición de la obra “15 voces de la nueva poesía gallega” y “Versos na rúa”, que acercó piezas de escritores históricos a pasos de cebra de distintas localidades de la geografía gallega.
Gadis repite, además, una de sus iniciativas destacadas, con la que fue pionera en Galicia. Esa misma jornada de 16 de mayo regalará 30.000 bolsas de papel reciclado para que la cultura gallega llegue a miles de hogares en Galicia con este elemento tan cotidiano.
Otra de las noticias de Supermercados Gadis es el convenio firmado con la Xunta de Galicia, a través de la Consellería de Cultura, Educación, Formación Profesional e Universidades para potenciar la utilización del gallego en las plataformas digitales. La empresa lanzará un concurso de vídeos creativos en TikTok este verano, en el que se premiarán las mejores piezas en diferentes disciplinas: arte, música, audiovisual y poesía.
Apoyo inquebrantable a la cultura gallega
Más de dos décadas lleva la compañía 100% gallega impulsando acciones y apoyando acontecimientos para poner en valor a cultura propia, en sus diversas manifestaciones, a lo largo del año. En el ámbito de la literatura, cabe destacar la edición de más de 360.000 ejemplares de obras literarias de autores noveles y otros consagrados escritos en gallego, que regaló a sus clientes, desde la convicción de que la lengua une y refuerza la identidad común.
Bigcrafters, la tienda online de Estrella Galicia amplía su oferta con motivo del Día de la Madre presentando un regalo exclusivo con el que celebrar esta fecha.
El pack, “Mamá, eres la caña” personaliza la imagen de sus botellas con este lema y las acompaña con copas para disfrutar de la cerveza. Se trata de un estuche que contiene tanto la cerveza como una Copa Atlántica.
Bigcrafters ha desplegado una amplia gama de ideas de regalo para conmemorar esta fecha, en la que presenta combinaciones diversas de su botella “Mamá, eres la caña” con otros elementos emblemáticos como piezas Sargadelos o calcetines.
Esta oferta completa la exitosa propuesta de personalización de etiquetas que despliega la marca a través de su tienda online, que permite crear una opción de regalo realmente única. Con este sistema, los consumidores pueden participar del diseño incluyendo el nombre o diferentes mensajes en la etiqueta de su Estrella Galicia. De este modo, podrán crear una edición exclusiva de botellas a su medida para su cerveza favorita.
Bigcrafters.com es el eCommerce de referencia para todas las marcas de Hijos de Rivera en el que prima la experiencia de los consumidores en base a valores como la autenticidad, la calidad y el valor artesanal de los productos. Además, la plataforma cuenta con otras marcas de productos artesanos con las que comparte valores.
La agencia gallega Bannister Global sigue trabajando en la puesta en marcha de campañas de marketing para centros comerciales en toda España. Durante el mes de abril, tuvo la oportunidad de desplegar su creatividad con la acción ‘PREMIAvera’ para el centro comercial As Cancelas, en Santiago de Compostela, a la que se ha sumado también la campaña ‘Punto Selfie 100% galego’.
Los clientes del centro comercial compostelano tuvieron la posibilidad de convertirse en jardineros con la campaña de ‘PREMIAvera’. Del 12 al 15 de abril, Bannister Global ponía en marcha esta nueva acción promocional por la que se repartían más de 2.000 euros en premios entre los clientes de As Cancelas.
Para participar, los visitantes del centro comercial debían presentar un ticket de compra de 20 euros o más, elegir una de las flores disponibles en el jardín de premios y descubrir al momento si se llevaban un premio directo. Tarjetas regalo para gastar en distintas tiendas, entradas de cine, vales para los locales de restauración y otras muchas sorpresas conformaban el listado de premios de la acción.
El resultado fue espectacular, con 2.000 participantes en la dinámica promocional. Además, para acompañar esta acción multicanal, en el entorno online también se puso en marcha un quiz primaveral y un sorteo en redes sociales, que repartían 100 euros en compras, respectivamente, entre todos los participantes.
Puesta en marcha de un punto selfie con motivo del Día das Letras Galegas
Para conmemorar la llegada del Día das Letras Galegas, Bannister Global también ha puesto en marcha desde el pasado 12 de abril un nuevo photocall en As Cancelas. El ‘Punto Selfie 100% galego’ es un espacio decorado con algunas palabras gallegas populares, como “fogar”, “agarimo”, “bico”, “esmorga” o “brétema”, entre otras.
De esta manera, se crea un espacio en el que, además de revitalizar ciertas localizaciones de la galería, se hace una reivindicación del uso del gallego y se pone de manifiesto la necesidad de utilizarlo en todos los ámbitos.
Asimismo, As Cancelas sortea una estancia en un alojamiento rural de Galicia entre todas las personas que compartan en Instagram una fotografía en el punto selfie, etiqueten la cuenta del centro comercial (@ascancelas) y utilicen el hashtag #100por100galegos. Una forma de revitalizar las redes sociales del complejo mientras se premia a los seguidores más fieles de As Cancelas.
