Cervezas 1906 se ha propuesto que volvamos a llamar a las cosas por su nombre. ¿Y qué mejor forma de animarnos a hacerlo que empezar por ellos mismos? Por ello, la marca ha decidido renombrar a sus cuatro variedades de cerveza, con un doble objetivo.
Por un lado, 1906 busca facilitar la experiencia de los consumidores, dando a sus productos el nombre por el que siempre los han llamado. De esta forma, desde ahora podrán pedir La Milnueve, La Pelirroja, La Red Vintage y La Black Coupage con estos nombres en su bar, o encontrarlas con estas nuevas denominaciones en el lineal del supermercado.
Además, la marca quiere reforzar el concepto de la Inmensa Minoría: en un contexto en el que cada poco tiempo surgen términos nuevos para hablar de conceptos que ya existen, sólo aquellos que no se dejan llevar por el pensamiento de rebaño se atreven a llamar a las cosas por su nombre.
Las nuevas nomenclaturas de producto tienen su reflejo en el rediseño de las etiquetas, que da mucho más protagonismo a las denominaciones. Además, con este enfoque, la marca hace partícipes a sus clientes de su renovación, integrando las denominaciones que los usuarios han dado a sus distintas especialidades, reforzando así el vínculo cliente-marca.
“En Cervezas 1906, hemos escuchado a esa Inmensa Minoría que siempre nos acompaña. Por ello, hemos decidido adoptar estas nuevas denominaciones, que simplifican su relación con el producto, al tiempo que hacen hincapié en ese sentimiento de comunidad amplia pero selecta que va asociado a nuestra marca. Creemos que escuchar a los consumidores es la clave para fomentar conexiones genuinas y potenciar la participación en el viaje de la marca», afirma Luis Romero, Brand Manager de Cervezas 1906.
Elaxtic fabrica colchones, almohadas y otros accesorios del descanso en Galicia desde 1965. Ocupa enteramente el Polígono O Sangal, en el municipio pontevedrés de Cerdedo. Distribuye colchones de calidad a través de mueblerías y colchonerías, además de tener una tienda propia en Pontevedra.
Pese a su larga historia y una gran cantidad de clientes satisfechos, Elaxtic no realizó especiales esfuerzos ni inversiones de marketing, dejando que fueran sus clientes quienes hablaran de su marca y la prescribieran a su entorno.
Hoy en día, comunicar es imprescindible para las marcas. Conscientes de ese gap en comunicación, Elaxtic quiere poner en valor todo su savoir faire de casi medio siglo de historia, su apuesta por los materiales de calidad y naturales, y por la innovación en sus soluciones de descanso. En definitiva, la marca quiere estar a la altura de un producto posicionado entre los mejores colchones de España, fabricado en Galicia.
Para soñar bonito
El desarrollo del posicionamiento de marca de Elaxtic busca evocar sentimientos y sensaciones, alejándose de las marcas que muestran producto en pack y en formato “ganga”. Así, la marca de Cerdedo ha creado una línea gráfica evocadora que pone foco en el buen descanso, invitando al consumidor a soñar.
Elaxtic pone el foco en lo personal, lo íntimo, lo que les hace únicos: una manera tradicional en la elaboración de un producto cuidado, de calidad, que utiliza materiales naturales, con un acabado artesanal, sin renunciar a las últimas innovaciones en descanso como lechos independientes o firmezas y producto personalizable.
Un trabajo en colaboración con Alltogether Design
El nuevo posicionamiento de marca de Elaxtic ha corrido a cargo del estudio de diseño vigués Alltogether Design, un estudio con innumerables proyectos y más de 10 años de historia a sus espaldas, especializado en la creación de marcas memorables.
Alltogether también realiza innovadores trabajos de recreación de productos en infografía 3D que permiten ver secciones de máquinas o crear catálogos virtuales, por ejemplo, para poder testar variaciones de colores y texturas de prototipos de producto, e incluso venderlos antes de estar producidos.
¿Eres o has sido fumador/a? Entonces esto te suena: el tabaco gobierna tu vida, rige tus horarios, recorta tu economía, te priva de libertad y, además, tu salud física y emocional se ve afectada por la dependencia que ejerce sobre ti… Pinta mal, la verdad, es como vivir en un estado de opresión.
A partir de este insight, quattro idcp tira del hilo creativo, se rebela y comienza a desarrollar una particular ‘revolución’ contra el tabaco. Se trata de una revolución sana, positiva y sin violencia. Y es que, al final, dejar de fumar no deja de ser una dura lucha.
Los códigos estéticos apuestan por una imagen gráfica impactante para captar la atención del receptor. Las imágenes se inspiran en los característicos carteles de entreguerras de principios del siglo XX, un estilo muy reconocible que nos introduce de lleno en el concepto de revolución.
Y en toda rebelión, ¿dónde nacen las frases más creativas? En quattro idcp lo tenían claro: en las manifestaciones. «Para darle la fuerza que deseábamos transmitir, los mensajes beben de los típicos cánticos y consignas de estas concentraciones, dando lugar a los principales copys de las diferentes piezas, como: ‘Unión, disciplina. Fóra a nicotina!’: ‘Iño, Iño, Iño. Apaga o cigarriño!’; o ‘Aínda que sexa electrónico, segue sendo tóxico’.
La campaña anima a los fumadores a que se rebelen contra esta ‘opresión’, reflexionen sobre cómo el tabaco controla sus vidas y reciban el mensaje de apoyo de la administración pública. La acción se enmarca en el Plan Inspira Saúde, una estrategia integral frente al consumo de tabaco de la Xunta de Galicia.
Estrella Galicia quiere celebrar con todos sus consumidores una de las fiestas con más tradición y antigüedad de España: la noche de San Juan. Lo hace con una edición especial de botellas que los clientes podrán encontrar, durante los próximos días, en los establecimientos hosteleros de aquellos territorios en los que la noche de San Juan es una festividad icónica y relevante, como es el caso de Galicia, o Alicante.
La etiqueta que vestirá las botellas de esta edición especial y limitada ha sido creada por la artista emergente Inés Vázquez. Esta joven autora de cómics e ilustradora ha sido seleccionada a través de la iniciativa Soy Arte, llevada a cabo en diversas escuelas de diseño y que ha contado 90 participantes de toda España.
La artista se ha inspirado en los elementos más característicos de esta fiesta, que suele celebrarse con hogueras en muchas playas españolas. Así, en primer plano vemos a una joven con los brazos levantados, con el agua y el fuego uniéndose detrás de ella y simulando ser su cabello. En sus brazos tatuados, podemos ver objetos que también se asocian a esta celebración, como el sol y la luna (en referencia al solsticio de verano), las sardinas o las hierbas con las que los asistentes a las hogueras se lavan la cara a la mañana siguiente. La ilustración se completa con el lema Levántate y salta.
Esta edición especial llegará en los próximos días, en las botellas de 33 cl, a locales de hostelería de varias regiones en las que esta fiesta tiene una especial relevancia. Para ello, se envasarán más de 16 millones de unidades que estarán disponibles hasta agotar existencias.
“La noche de San Juan es una fiesta icónica, una noche mágica cargada de simbolismo y tradición que, para nosotros los gallegos, tiene un significado muy especial. Desde Estrella Galicia, queremos acompañar a todas esas personas, dentro y fuera de nuestra tierra, que celebran esta festividad y la viven con tanta pasión como nosotros”, comenta Laura Piñeiro, Brand Manager de Estrella Galicia.
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, sigue consolidándose como una marca comprometida con los valores humanos, la calidad, la autenticidad y la importancia de los momentos compartidos con aquellos a los que más queremos.
“La Sobremesa nos desacelera” nos recuerda la importancia que tiene frenar en un mundo que cada vez nos lleva hacía un ritmo más acelerado y caótico. La sobremesa, sigue siendo para Ruavieja ese espacio que nos invita a desconectar y a compartir intimidad, ya que no hay nada más terapéutico que disfrutar pequeños momentos de desconexión con nuestros seres queridos.
La sobremesa nos desacelera
La generación ‘faster’, una etiqueta representativa de la sociedad actual, es aquella que siente que vive bajo una continua avalancha de información que consume a través de todo tipo de plataformas de Speedwatching (visionado rápido). Estamos sobre-estimulados, no queremos perdernos nada y eso va en detrimento de la calidad del tiempo que compartimos con otros e incluso con nosotros mismos.
Darwin & Verne es la agencia encargada de firmar ‘La sobremesa nos desacelera’, su primera campaña como agencia digital de la marca. Una campaña con la que Ruavieja busca recordar a las personas la importancia de dedicar tiempo a conversar, reír y crear lazos emocionales duraderos y de calidad.
“Tac, tic” es la pieza de vídeo de un minuto, producida por la productora BeSweet bajo la dirección de Guillermo Madurga, que captura la esencia acelerada de la vida moderna y nos ofrece las sobremesas como espacio compartido para frenar y enriquecer nuestras experiencias. “Después de mucho pensar nos dimos cuenta de que la solución a una sociedad acelerada es muy compleja pero que Ruavieja jugaba un papel crucial creando largos momentos de desaceleramiento en la sobremesa. Todos y todas tenemos en la boca ese “no me da la vida” y cuando salimos de una larga sobremesa con amigos o familiares siempre nos sentimos mejor. Eso se debe, entre otras cosas, a que la vida coge el tempo que tiene que tener”, comentan Pablo Mendoza y Juan Vargas, directores creativos de la campaña.
La pieza muestra una variedad de situaciones en las que se retrata a la generación faster y el mundo acelerado en el que vivimos: el multitasking, el consumo de información a base de titulares, el fomo, la aceleración del contenido multimedia o la industria del fast-love, entre otras. Un mundo en el que las sobremesas se convierten en el escenario perfecto para que las personas se desaceleren y disfruten del momento presente.
Además del vídeo de lanzamiento, la campaña de Ruavieja se extiende a las redes sociales generando conversación sobre ¿qué es ganar o perder tiempo en una vida acelerada? La marca espera que esta iniciativa inspire a las personas a dedicar más tiempo a estos momentos de desconexión y a valorar la importancia de los vínculos emocionales en nuestras vidas.
«En Ruavieja, creemos que las sobremesas son una parte esencial de nuestra cultura y una oportunidad para apreciar las cosas simples pero significativas de la vida«, comenta Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja.»A través de nuestra nueva campaña, queremos fomentar una mentalidad más tranquila y consciente, recordando a las personas que el tiempo compartido con seres queridos es invaluable».
Ficha técnica
Client: Pernod Ricard.
Brand: Ruavieja.
Client Team: María Prados, Elma García, Pía Amuchástegui, Javi de la Vara.
Siguiendo con su compromiso con la sostenibilidad, la preservación de los mares y la responsabilidad social, y dentro de su campaña “EDP Chanching Tomorrow Now”, EDP realiza en diferentes lugares de la geografía española su iniciativa “EDP Surf for tomorrow”, una actividad deportiva cuyo objetivo es ofrecer el surf como herramienta lúdica e integradora así como fomentar el deporte y la vida saludable, y que llegó en el mes de mayo, por primera vez, a Galicia.
La actividad se desarrolló en la playa de A Rapadoira, en Foz. Esta primera edición contó con la participación de Sensación Surf, cuyos monitores fueron los encargados de que los jóvenes disfruten aprendiendo a deslizarse sobre las olas, además de enseñar a los participantes algunas de las posturas iniciales de yoga. Todo esto se ha completado con una actividad de manualidades relacionadas con el surf. A la jornada asistieron 20 jóvenes con discapacidad intelectual, pertenecientes a la Asociación Aspnais, Asociación de Padres o Tutores de Personas con Discapacidad Intelectual de Lugo.
Los responsables de la asociación mostraron desde el primer momento un gran interés en formar parte de esta iniciativa, que resulta muy positiva para la integración, la socialización y la mejora del desarrollo psicomotor de los chicos, facilitándoles además pasar una jornada de aprendizaje y diversión compartida con sus compañeros.
La directora de Marca y Comunicación de EDP, Carmen Fernández, señala que “esta actividad representa los valores que persigue EDP de impulsar la diversidad, el deporte y la vida saludable, todo ello en un entorno sostenible y en un territorio prioritario para nosotros, como es Lugo”.
Por su parte, Jacobo Real, representante de la Asociación ASPNAIS, destacó “la importancia de esta actividad para ellos, que pese a practicar deporte de forma habitual, se inician en el surf con EDP Surf for tomorrow y han disfutado del mar y de la sensación de libertad que ofrece este deporte”
Este programa “Surf for Tomorrow” se puso en marcha en Portugal en 2020, dentro de la apuesta de EDP por el medio ambiente, la preservación de los océanos y la responsabilidad social, apoyando a los jóvenes en riesgo de exclusión. En nuestro país, ya se ha llevado a cabo en Asturias, en Cantabria y este mes de junio llegará a Andalucía.
