Campañas

Finalistas Premios Paraugas

Briefing Galego

Los Premios Paraugas dan a conocer a los finalistas de su IX edición, proyectos realizados en Galicia en las áreas de comunicación, marketing, publicidad o eventos que destacan por su innovación, funcionalidad, buenas prácticas y resultados obtenidos. En total son 46 proyectos que se disputarán 18 galardones en la gala del 22 de noviembre, que por segundo año consecutivo se celebrará en el Teatro Jofre de Ferrol.

Premios Paraugas

Los proyectos ya se pueden consultar en la página web de los Premios Paraugas y, como novedad de esta edición, el público podrá votar por su favorito y así otorgar el nuevo Premio del Público. En total se entregarán durante la gala 18 galardones, entre los que destaca el Paraugas de Ouro, considerado el más grande del certamen, ya que se otorgará al proyecto que destaque de forma especial por encima de sus competidores, de cualquier categoría. En la misma gala también se entregarán los Premios Honoríficos de Creatividad, en reconocimiento este año a la trayectoria de Marta Rico y Miguel García Vizcaíno y el de Comunicación, a la periodista gallega María Rey. El Clúster da Comunicación de Galicia organiza este certamen desde el año 2016 y con él se busca poner en valor la calidad del trabajo hecho desde la comunidad, así como ensalzar la función de la creatividad, el diseño, la impresión, la edición, el marketing, la comunicación y los eventos como medio para aumentar la competitividad y la capacidad de innovación del tejido empresarial de Galicia.

CATEGORÍA IMPRESIÓN

Finalistas Premio Paraugas al Mejor Trabajo de Impresión en Papel / Mejor Trabajo Impreso en Gran Formato

  • Pisando charcos – Almudena Fernández Fariña-CGAC. Gráficas Anduriña
  • Científicas que inspiran – Ingenyus marketing inteligente. Global Print.
  • PANTHERA  tigris. – Kalandraka Editora. Gráficas Anduriña
  • Hotel Hesperia Sevilla – Imprimeverde

CATEGORÍA DE DISEÑO

Finalistas Premio Paraugas al Mejor Diseño Gráfico

  • Sparking Truth –  Quattro IDCP-Resonac
  • Branding Ginebra PA311 – Tio Phil
  • Branding Ataquilla – Tio Phil-Ataquilla (Afundación)

Finalistas Premio Paraguas al Mejor Diseño Industrial o de Producto

  • Mecedora Carlei CLM – Slab Arquitectura de Interiores
  • Mesas trillizas – León López de la Osa González
  • LEGATUM – Siete Olas-Fina Rey

Finalistas Premio Paraguas a Mejor Diseño Digital

  • Web Ataquilla – Recados Carmen-Redegal-Ataquilla (Afundación).
  • Web Ginebra PA311 –  Tio Phil
  • Web Flúor 2024 – Recados Carmen

CATEGORÍA CREATIVIDAD

Finalistas Premio Paraugas a la Mejor Idea

  • Vente arriba Ferrol – Recados Carmen-Concello de Ferrol
  • B Corp_Arreglando el mundo –  Imaxe-Estrella Galicia
  • Que este Black Friday te pille entrenado – Recados Carmen-Fnac

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Campaña

  • R Voemos –  Imaxe-R + Orange
  • Que este Black Friday te pille entrenado – Recados Carmen-Fnac
  • B Corp_Arreglando el mundo – Imaxe-Estrella Galicia

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Producción (Craft)

  • Nortada – Tio Phil-Daniel Sambad
  • Nova York –  Imaxe-60 Ráfagas-Ratibrom
  • Turismo de Galicia 2024 –  Tio Phil-Canal Uno-60 Ráfagas

CATEGORÍA MARKETING

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Estrategia de Marketing

  • Lanzamiento  red social Feeberse –  Mardy Bum
  • El robo del  año – Plan Cabo Suelto-Estrella Galicia-Imaxe
  • R Combo Inmortal – Imaxe-R-Orange

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Acción de ‘Branding’

  • Lo del Emérito, en dos días –  quattro IDCP-Bualá (luz y ya)
  • Non pode ser máis de aquí –  RC Celta de Vigo
  • La canción del verano –  Wise-COFC

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Experiencia de Marca

  • La Matriculata – Canal Uno-ANFACO-CECOPESCA
  • A Nosa Verbena –  Idea Creatividad-Estrella Galicia
  • El robo del  año – Plan Cabo Suelto-Estrella Galicia-Imaxe

CATEGORÍA COMUNICACIÓN 

Finalistas Premio Paraugas a la  Mejor Estrategia Global de Comunicación

  • Vigo a través de Vitrasa – Torres y Carrera. Vitrasa (Grupo Avanza)
  • Home tiña que ser –  As Peaky Branders-Universidade de Vigo
  • A responsabilidade social de comunicar sobre a minería –  Atrevia- Cámara Oficial Mineira de Galicia

Finalistas Premio Paraugas a la Mejor Práctica/Estrategia de Comunicación da Responsabilidade Social Empresarial

  • Tolerancia cero – LAS-DOS Comunicación-Consellería de Cultura, Educación, Formación Profesional e Universidades
  • Construindo  un PortAmérica máis sostible –  Esmerarte Industrias Creativas
  • B Corp_Arreglando el mundo –  Imaxe-Estrella Galicia

CATEGORÍA EVENTOS 

Finalistas Premio Paraugas a Mejor Congreso Profesional o Evento Corporativo

  • Convención Abanca 2024 (10ºAniversario) – Abanca 
  • New Space España 2024 – Bannister Global-Alén Space
  • Entrega de premios do programa de aceleración dixital de artesanos, BIGCRAFTERS – Grupo 76- Estrella Galicia 

Finalistas Premios Paraugas ao Mejor Evento Cultural, Gastronómico o Musical

  • Festival Creativa 2024 – Chachacha Studio
  • Vigo Porté 2024 – Torres y Carrera 
  • Galicia Fórum Gastronómico 2024 – Trevisani

PREMIOS ESPECIALES 

Finalistas Premio Paraugas Novos Talentos

  • O que nada ten, nada lle falta –  Xulia Vicente
  • Rebrandig Vegana.gal –  Andrea Mariño
  • Creación de Marca de Delila: Festival Internacional de Cine Hecho por Mujeres – Rocío Diz.

Netflix y Estrella Galicia triunfan en los Premios Eficacia 2024 con «El robo del año»: una campaña disruptiva y multipremiada

Briefing Galego

Uno de los aspectos más destacados del Gran Premio a la Eficacia 2024 fue el rol crucial que desempeñó la agencia creativa Imaxe en la concepción y ejecución de la campaña “El robo del año”. Con una visión estratégica y una creatividad desbordante, Imaxe transformó una idea en un fenómeno viral que capturó a millones de personas en España. Su enfoque innovador permitió combinar el branding de Estrella Galicia con el universo de Netflix de una manera fresca y atractiva, logrando que ambas marcas se complementaran sin perder su identidad.

Agencia Imaxe

Imaxe fue la mente creativa que llevó a cabo el concepto de “El robo del año”, partiendo de una narrativa intrigante y memorable que conectaba con la audiencia a través del storytelling. La agencia diseñó una campaña que iba más allá de la publicidad tradicional, creando una experiencia inmersiva donde los consumidores no solo eran espectadores, sino participantes activos en la historia del supuesto robo del collar de Cristina Pedroche. Este enfoque logró que la campaña destacara, dando pie a un formato de publicidad en el que la historia y la interacción juegan un papel central.

Un enfoque estratégico que garantizó el éxito

Diseñar una campaña integrada fue clave para que “El robo del año” lograra un impacto masivo. Se supo conectar los elementos de la campaña –desde el product placement de Estrella Galicia en Berlín hasta los spots promocionales y la participación del público en el concurso interactivo– en una estrategia cohesionada que maximizaba la visibilidad de ambas marcas. Esta estrategia multifacética no solo atrajo la atención del público, sino que también permitió a la campaña destacarse en los Premios Eficacia por su innovación y resultados.

Áurea presenta «Os Retornados», el cortometraje central de su nueva campaña de rebranding

Briefing Galego

La agencia Áurea ha dado un gran paso en su posicionamiento en el mercado con el lanzamiento de su cortometraje «Os Retornaos», una pieza clave en su nueva estrategia de rebranding. Esta campaña, profundamente arraigada en la cultura gallega, toma como inspiración la mítica Odisea de Ulises, pero con un giro personal y emotivo: la historia de alguno de los integrantes de Áurea, quienes, tras años de experiencias y aprendizajes fuera de Galicia, han sentido la llamada de volver a su tierra natal. Este retorno, cargado de significado, no solo simboliza una vuelta a los orígenes físicos, sino también una apuesta por lo esencial, lo auténtico, y lo que verdaderamente tiene valor y corazón.

Agencia Aurea

«Hoy en día, muchas marcas tienden a complicar sus estrategias, avanzando sin mirar atrás», comenta Santiago Cachón, CEO de la agencia. «Nosotros creemos que, a veces, es necesario regresar a los inicios, a aquello que funciona y tiene una conexión emocional. Con esta visión, Áurea quiere mostrarse no solo como una agencia, sino como un socio comprometido con las marcas, que entiende y valora el poder de lo simple y auténtico en un entorno publicitario cada vez más complejo.

El rebranding de Áurea es más que un cambio estético, aunque la nueva identidad visual de la agencia refleja perfectamente este espíritu renovado. El verdadero cambio se encuentra en su filosofía y valores. Áurea busca consolidarse como una agencia con una propuesta 360, capaz de abordar proyectos desde un enfoque estratégico integral, pero siempre manteniendo una relación cercana y leal con sus clientes.

Además, Áurea se destaca por su espíritu colaborativo con otras agencias del sector, lo que les permite trabajar en proyectos multifacéticos y aprovechar sinergias creativas que beneficien a sus clientes y a la industria en general.

Con el lanzamiento de «Os Retornaos», Áurea pretende no solo posicionarse con fuerza en el mercado gallego, sino también contar su historia al resto del sector publicitario, compartiendo sus valores y su visión de cómo una agencia puede adaptarse a las necesidades del mundo moderno sin perder su esencia.

El cortometraje será el pilar de una campaña que se desplegará en múltiples canales, incluyendo redes sociales, medios digitales y eventos del sector, para acercar esta historia y su mensaje a audiencias amplias y variadas.

Ficha técnica

Título de la campaña: Os Retornados

Campaña: Rebranding

Agencia: Áurea

Directora: Rocio Diz Oubiña

Productoras: Áurea & Miraveo

Productor Ejecutivo: Santiago Cachón

Director de fotografía: Hector Ramos

Jefa de producción: Paula Peláez

Operador de cámara: Miguel Garcia

Detrás de cámara: Elena García

Sonido: Uxía Cardeiro

Edición y etalonaje: Hector Ramos

Diseño Identidad: Nerea Nogueira

Interpretando a Ulises: Daniel Abeijon

Interpretando a sirena: Anglly Gómez

Interpretando a madre: Rosy Muiños

Directores estratégicos de campaña: Santiago Cachón & Rocio Diz Oubiña

Piezas: 1×3`28”

A Masa firma la campaña de captación de socios de la Mesa Pola Normalización Lingüística

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En un momento en el que el gallego está en un punto crítico de pérdida de hablantes, A Masa Comunicación Artesanal, agencia de comunicación en Santiago de Compostela, fue escogida por la Mesa para poner en marcha una campaña con el fin de captar nuevos socios y socias y reivindicar los
derechos lingüísticos.

Mesa Pola Normalización Lingúistica

La campaña “Polo dereito de…” comparte cuatro casos reales de vulneración de derechos
lingüísticos, humanizando y poniendo en valor el trabajo de esta organización por la defensa del gallego. Así, Xosé, Marta, Iago y Laura comparten con el espectador sus historias, exponiendo como la Mesa defendió o puso en marcha acciones para promover el uso de la lengua gallega.

La agencia de comunciación A Masa diseñó las creatividades de exterior, una para cada caso, que contienen un código QR que lleva a las personas interesadas a la web asociateamesa.gal, creada también por esta agencia. La página es un espacio online exclusivo para conocer más de cerca cada uno de los casos, a través de vídeos, así como para asociarse.

Cómo un ilustrador destaca a través de su obra icónica

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El caso de Gonzalo Vilas y su famosa ilustración «A noite nova da zona vella» es un excelente ejemplo de cómo un ilustrador puede destacar al crear una obra que conecta profundamente con el público. Vilas, a finales de los años 80, capturó la esencia de la vida en el casco antiguo de Santiago de Compostela con un mapa lleno de detalles humorísticos y característicos que reflejaban tanto la vida nocturna como los aspectos cotidianos de la ciudad. Este tipo de obra demuestra el impacto que una ilustración puede tener al ir más allá de la mera representación gráfica, convirtiéndose en un símbolo cultural.

Gonzalo Vilas

Lo que diferencia a esta ilustración es su capacidad para evolucionar con el tiempo sin perder su esencia. A lo largo de los años, ha tenido diversas reediciones, añadiendo y quitando locales en función de la realidad cambiante del lugar, lo que ha permitido que el mapa siga siendo relevante para las nuevas generaciones. Esto resalta un principio clave en el éxito de los ilustradores: la capacidad de adaptación, manteniendo la autenticidad y la conexión con el público.

Un buen ilustrador no solo debe tener destreza técnica, sino también una visión única que aporte un significado más profundo a su obra. En el caso de Vilas, su estilo humorístico, cargado de referencias locales y cotidianas, ha sido clave para que su obra perdure y siga siendo popular más de 30 años después de su creación. Este fenómeno subraya cómo las ilustraciones pueden influir emocionalmente, generando nostalgia y sentido de pertenencia en las personas.

Además, la viralización reciente de la obra en plataformas como TikTok demuestra que el poder de una buena ilustración puede trascender generaciones y formatos. Las redes sociales, en este caso, han actuado como un canal para que nuevas audiencias redescubran esta obra, dándole una segunda vida y permitiendo que continúe conectando con el público de manera fresca y contemporánea.

Ilustración Gonzalo Vilas

La trayectoria de Vilas y su mapa muestra que una ilustración no solo debe ser visualmente atractiva, sino que debe ser capaz de capturar la esencia de una época o lugar, adaptarse al cambio y generar conexiones profundas con las personas. Esto es lo que realmente distingue a un ilustrador y le permite destacar en el tiempo.