Reducir las diferencias sociales y regalar un juguete muy especial, “con conciencia”, es el doble objetivo de “El regalo más grande”, la campaña impulsada por Grupo Malasa y creada con la agencia BAP&Conde para hacer que el espíritu navideño llegue a todos los hogares a través de la venta de puzles de colección de edición limitada cuya recaudación se donará íntegramente a la Fundación Meniños.
“En Navidades todos esperamos recibir un regalo, pero la realidad es que muchas familias no pueden tener las fiestas que desearían”, explican en Grupo Malasa, que por segundo año consecutivo promueve por estas fechas una acción social dirigida a ayudar a los colectivos más vulnerables.
Una serie de spots son la pieza principal de la estrategia desarrollada por la agencia para difundir la campaña en la que los verdaderos protagonistas son los más pequeños. Así, niños y niñas de entre cinco y once años explican en los vídeos qué es para ellos la Navidad. “¿Alguna vez habéis visto a Papa Noel?” “¿Qué vais a pedir estas navidades?” o “¿Qué te gusta de la Navidad?”, son algunas de las preguntas formuladas, que explican ante la cámara y con toda la inocencia y naturalidad del mundo, qué significan para ellos estas fiestas.
“Ilusión, alegría y familia son sólo algunas de las palabras que se repiten en las divertidas conversaciones que mantienen entre ellos, los mismos sentimientos y sensaciones que desearíamos que no faltasen en ningún hogar”, explican desde Grupo Malasa, donde resumen la campaña con una frase: “Regala ilusión, regala inclusión”.
La originalidad de la iniciativa radica en gran parte en el propio juego, un puzle de fabricación artesanal formado por siete piezas de animales de madera maciza de haya, lo que lo convierte en un juguete muy resistente y duradero.
“Se trata de un juguete con conciencia porque el dinero de su venta se destina de forma íntegra a la Fundación Meniños y porque es un juguete de los de toda la vida, con el que se aprende jugando y con el que los más pequeños desarrollan la imaginación, así que es doblemente valioso”, explican desde Grupo Malasa, que pone en marcha esta iniciativa tras el éxito de la campaña navideña 2022, “Una silla para uno más” cuya recaudación, más de 6.000 euros, se destinó a Padre Rubinos.
FICHA TÉCNICA: ‘El regalo más grande’
Anunciante: Grupo Malasa
Producto: Campaña navidad: El regalo más grande
Marca: Grupo Malasa
Equipo cliente: Candela Pérez, Marta Rodríguez, Andrea Domínguez
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Emmanuel Joven, Luisina Restivo
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez
Para nadie es un secreto que la Navidad es una época frenética, llena de acontecimientos sociales, planes, tradiciones, muchos gastos y mucho estrés. En este sentido, la consultora viguesa Roi Scroll ha creado una campaña 100% digital en la que buscaconcienciar sobre la salud mental en estas fechas que, durante tantos años ha quedado relegada a un segundo plano.
Para impactar al público han diseñado diferentes publicaciones en redes sociales en las que reflejar, de una manera creativa, el insight de la campaña.
Un insight real La Navidad es una festividad repleta de sentimientos encontrados, pues tiene muchos fans, muchos haters y muchas personas que simplemente muestran indiferencia. Y en esta diversidad de opiniones, a veces las personas son juzgadas por no estar al máximo de felicidad durante la Navidad.
Además, en el sector del marketing y de la comunicación, es un momento con numerosos hitos: previsiones anuales, planes de marketing, campañas navideñas, eventos de empresa y un largo etc. Basándose en estas situaciones reales, Roi Scroll ha decidido visibilizarlas, poniendo el foco en la libertad para decidir cómo sentirse en estas fechas. Y es que Navidad sólo hay una, pero maneras de vivirla hay muchas.
Un claim memorable
Tras esta reflexión, tenía sentido buscar un claim corto e impactante para reflejar esta idea. Por eso, Roi Scroll ha decidido que este año NO va desear a nadie “Feliz Navidad”, y es entonces cuando surge el claim “Feliz Tranquilidad”, una alternativa amable y que invita a la calma en estas fechas. Tranquilidad para sentir en cada momento lo que necesites sin ser juzgado: felicidad, emoción, aburrimiento, tristeza, amor, desamor, nostalgia…
Un regalo muy especial
Para poner la guinda al pastel, la consultora también ha realizado acciones paralelas a esta campaña digital para darle una mayor visibilidad al concepto “Feliz Tranquilidad”: un regalo personalizado a sus clientes concienciando sobre la importancia de la salud mental, también en el ámbito laboral, así como una colaboración muy especial con la asociación Avelaíña Saúde Mental.
Todos los años la consultora busca colaborar con una asociación sin ánimo de lucro dando así sentido a su campaña Navideña y, este año, dada la temática eligió a Avelaíña Saúde Mental; declarada de Utilidad Pública e integrada por personas con enfermedades mentales, familiares, cuidadores y personas sensibilizadas ante este problema de salud.
Regresa por segundo año consecutivo el Calendario de Adviento gigante de Beefeater, la marca de ginebra más premiada del mundo, que supone otro gran hito navideño en la ciudad de Vigo.
El día 1 de diciembre Beefeater desenvolvió su mayor regalo para estas Navidades, un Calendario de Adviento gigante en cuyas casillas se esconden 995 regalos, que se irán desvelando día a día, para hacernos vivir una Navidad unexpected al más puro estilo londinense.
El calendario, en formato de lona gigante, estará colocada en una ubicación privilegiada, en la Rúa Colón 31. Aquí se desveló el primer regalo el día 1 de diciembre, que será un año de Beefeater gratis (recibiendo cada mes una botella de Beefeater Dry y Beefeater Black, la nueva referencia premium de la marca). La acción finalizará el 24 de diciembre con el sorteo de un viaje a Londres para que dos personas puedan conocer la ciudad donde se continúa destilando la ginebra de manera artesanal desde 1820. El objetivo es destapar cada día, a la misma hora (a las 16h de la tarde), una casilla donde se irán desvelando regalos, sorpresas y sorteos en los que se podrá participar escaneando el código QR que aparece en la lona y a través de la cuenta de Instagram de la marca (@beefeatergin_es). Este código redirigirá a dicha cuenta donde los usuarios encontrarán las instrucciones para poder participar. Entre los premios, los participantes podrán conseguir entradas para conciertos, diferentes experiencias y regalos de la marca.
En palabras de Laura Judit Rodriguez, Junior Brand Manager de Beefeater: “en Beefeater continuamos apostando por la innovación, no solo a nivel lanzamientos como Beefeater Black, la última incorporación al porfolio de la marca; sino también en relación a acciones diferentes que nos permitan sorprender al consumidor. En 2022, creamos el primer calendario de adviento en formato lona gigante y en 2023, recuperamos la acción más navideña que refleja a la perfección el auténtico espíritu de Londres. Cada día los consumidores podrán descubrir un regalo diferente de la forma más unexpected posible. ¿Hay algo mejor que regalar en Navidad a través de una acción con impacto real en el consumidor?”
Con esta iniciativa, cada día se convierte en una oportunidad nueva para conseguir entradas de conciertos, regalos, participar en increíbles experiencias o, incluso, poder ganar un viaje a Londres.
El Calendario de Adviento estará situado en la Rúa Colón 31 en Vigo, del 1 al 24 de diciembre.
Desde Publigal se han encargado de la nueva campaña de fomento del reciclaje, prevención y erradicación de vertidos incontrolados que el Concello de Mos acaba de lanzar junto con FCC.
Una campaña con un objetivo principal muy marcado, informar de los beneficios de la separación de residuos, concienciarlos acerca de sus ventajas y transmitir la corresponsabilidad entre la ciudadanía, las empresas y el Concello para lograr una mejora colectiva que comulgue con los objetivos que la UE plantea en materia de vertidos municipales.
Un proyecto global que han visto nacer ya que desde Publigal se han encargado del concepto y del diseño gráfico de esta campaña. El mensaje tenía que ser sencillo y directo para que llegase a todos los públicos. Es por ello que, resumieron su posicionamiento en un concepto de carácter emocional (cuidado) que llama a la acción; CoidaMos. El slogan ofrece una doble lectura que apela directamente a la responsabilidad individual la cual revierte, a su vez, en un bien colectivo (si tú cuidas Mos, todas las personas cuidamos Mos) y que también refleja la voluntad de cuidado del gobierno local.
Orientaron el mensaje hacia dos públicos infantil/juvenil y adulto. El mensaje tenía que ser diferente por lo que crearon dos guías ilustradas específicas con unas ilustraciones descriptivas que facilitan la identificación de cada acción y pasos a seguir para el correcto uso de los contenedores. Este estilo fue el que usaron de referencia para el resto de las aplicaciones: rotulación de camiones, pegatinas en los contenedores, carteles y demás piezas físicas
Ruavieja, la marca gallega líder en la elaboración de licores, presenta su esperada campaña de Navidad, “La película de tu vida”, desarrollada por la agencia creativa TBWA\España. El proyecto, inspirado en un descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar, busca despertar reflexiones sobre la vida y la importancia de los momentos que dan forma a nuestra historia.
Un hallazgo científico: el insight de la campaña.
En un hospital de Vancouver, el reputado neurocirujano Ajmal Zemmar, médico y profesor asociado en la Universidad Louisville y su equipo, asisten a un momento extraordinario fruto de la serendipia. Por primera vez, comprueban que han registrado la actividad del cerebro humano en el instante final de la vida. Y surge entonces un hallazgo que aún a día de hoy les sigue emocionando.
El equipo del profesor Ajmal Zemmar analiza los resultados y comienzan a certificar una intuición que la cultura popular tenía asumida de manera instintiva. Tal y como se había intuido durante años, sin prueba alguna, la vida podría pasar delante de nuestros ojos como en una película en el momento de dejar este mundo. Y ahora, la evidencia científica, fruto de un momento casual, lo confirmaba. Esta conclusión se recogió en el estudio publicado en 2022 en la revista “Frontiers in Aging Neuroscience”.
El mito de la película de nuestras vidas, esa que vemos en el instante final, queda demostrado.
Ocho personas, un experimento vital.
Con este punto de partida, Ruavieja ha buscado trasladar un potente mensaje en su nueva campaña de Navidad: son los momentos que pasamos con los nuestros aquellos que construyen nuestra historia y los que recordaremos en los últimos segundos de nuestra vida.
Para hacer realidad esta idea, ocho personas participaron en un experimento único: la creación de «La película de su vida». Familiares y amigos colaboraron proporcionando más de 24 horas de material en diversos formatos, desde Super8, cintas de VHS, cassettes de vídeo hasta fotos analógicas, digitales y audios. Estas personas fueron sorprendidas con una experiencia única: visionar en una proyección a gran escala un vídeo de cómo sería, a día de hoy, la película de sus vidas: una recopilación de los momentos más significativos de su existencia, con un factor común para todos, son aquellos protagonizados por sus seres queridos.
Así, Ruavieja captura el emotivo momento del visionado y las reflexiones de los ocho participantes, quienes recuerdan la importancia de pasar tiempo con nuestros seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día”, explica Elma García, senior brand manager de Ruavieja, “Sin embargo, como hemos querido reflejar en “La película de tu vida”, serán ellos a quienes recordaremos en el momento crucial.”
El reto creativo de la marca.
La campaña retoma el espíritu de la mítica campaña de 2018 «Tenemos que vernos más» y cierra con el mismo lema, recordando la importancia de priorizar lo verdaderamente esencial en la vida.
Desde Ruavieja “Con esta campaña, vamos más allá de conectar con el consumidor: la marca, busca impulsar un cambio real en sus vidas. El claim, “Tenemos que vernos más”, se convierte en una auténtica invitación a valorar y priorizar el tiempo con nuestros seres queridos. Es un llamado a considerar el balance de nuestras vidas, algo que en Ruavieja vemos como esencial”. Afirma Javier de la Vara, Creative Specialist de Pernod Ricard España.
Y en palabras de Elma García, Senior Brand Manager de Ruavieja, “Construir una sociedad más humana es el propósito que Ruavieja lleva trabajando a través de su comunicación desde 2017. Este año damos un paso más, volviendo al origen de la plataforma, siendo consistentes con la esencia de la marca. Ruavieja quiere así volver a emocionar al consumidor y lo que es más importante tener un impacto positivo en sus vidas”.
Por su parte, Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA\España, comenta: «Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”
El anuncio está dirigido por Félix Fernández de Castro, también realizador de “Tenemos que vernos más”, y ha contado con la productora Blank. A cargo de crear “la banda sonora de sus vidas” ha estado el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y de un Latin Grammy Awards, quien ha compuesto un tema original para los vídeos y el proyecto.
La campaña consta de adaptaciones para TV de 60’’, 20’’ y 10’’ y otras dos de 20’’ y 6’’ para digital. Además, el spot completo en YouTube. Y para llevar la experiencia a todo el mundo, la campaña cuenta con una app disponible para iOS que permite a sus usuarios crear, a partir de su carrete, la película de su vida y compartirla con sus protagonistas o con aquellas personas que les gustaría que apareciesen más. La app ha sido desarrollada por Glassworks y está disponible aquí.
Otras agencias que han colaborado en el proyecto:
Darwin & Verne: como agencia digital de la campaña.
TheMix Madrid: como agencia de contenido y adaptaciones.
iProspect: como agencia de medios.
Butragueño & Bottlander: como agencia de comunicación y PR.
Ficha técnica
Producto: Ruavieja.
Campaña: «La película de tu vida».
Contacto del cliente: Elma García, Javier de la Vara, Ester Luna, Ricardo Zafra.
Chief Creative Officer: Juan García-Escudero.
Directores creativos: Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Pablo Fernández y Javier Martínez.
Equipo de estrategia: Jesús Fuertes.
Equipo de cuentas: Eduardo Gómez-Escolar, Karina Isasi.
Coreti ha sido premiada con el premio Clap 2023: Branding & Packaging – Mejor envase o conjunto de envases (línea de productos).
El premio CLAP cuenta con el respaldo de un gran número de organizaciones y centros de diseño de Íberoamerica.
El jurado internacional del premio CLAP, formado exclusivamente por representantes de las organizaciones profesionales, se ha reunido y ha elegido las mejores obras de diseño gráfico e industrial de Íberoamerica, premiando las diferentes categorías de cada ámbito.
En este trabajo se buscaba destacar la marca para el mundo del Aceite Premium, para ello se creó una ilustración que representase la zona de cultivo de ese aceite, se buscó un material que recordase la suavidad del aceite por lo que se le propuso un material aterciopelado, se añadieron dos estampaciones diferentes para representar la luz del sol de Andalucía, se aplicó una combinación de barniz y relieve serigráfico para destacar las zonas centrales de color. Se propuso una banderola con barniz serigráfico y stamping para destacar más en el lineal. Quedando un resultado visual y táctil perfecto para aceite premium.
