La agencia gallega de creatividad transformadora As Peaky Branders crea para la Universidad de Vigo una campaña dirigida a toda la comunidad universitaria y centrada en la revisión crítica de las masculinidades con positividad y humor.

Abandona el tono institucional habitual por uno más informal y adaptado al público objetivo de la campaña. Incorpora referencias a la cultura Z como los NPC (Non-Playable Character) y una estética ‘2000’ y ‘sucia’ que bebe de la misma cultura generacional.

Los tres campus de la Universidad de Vigo están llenos de mensajes que ocupan espacios comunes, pasillos, baños… con una invitación a reflexionar sobre los cánones, exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica.

Una invitación que llegó a través de vallas publicitarias y redes sociales a la comunidad universitaria y que no tardó en llamar la atención por su tono, nada habitual, cuando la emisora ​​es una institución pública.

Y el objetivo de la campaña es invitar a la reflexión sobre un tema tan arraigado como las exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica, pero no por eso los mensajes tienen que ser ilegibles, densos e incomprensibles.

En este caso, la Unidad de Igualdad de la Universidad de Vigo comunicó en positivo, y con humor, empapándose de la cultura generacional de quienes hoy llenan las universidades.

Es por esto que podemos recibir mensajes sobre la represión o expresión de emociones a través de una comparación tan banal como el rol de un NPC (Non-Playable Character) o a través de la ya mítica frase de Shakira en su Bzrp Session «las mujeres ya no lloran, las mujeres la facturan».

Una estética igualmente generacional

Así como las masculinidades disidentes no pueden reducirse a cambios estéticos, la campaña, que pretende llegar a un público universitario, no se limitó a una simple adaptación cosmética del lenguaje Z.

Toda la creatividad fue ideada y desarrollada a partir de esa cultura generacional, de la que se tomaron conceptos, palabras, expresiones y también una estética ‘sucia’, ‘2000’ y actual.

De esta forma, la Unidad de Igualdad incorporó una textura plástica, intervenciones manuscritas y unas pegatinas que pueden recordar a los típicos ‘memes depresivos’ de las redes sociales.

La campaña “Si las vacas votasen, tendríamos mucho ganado” ha sido premiada con el máximo galardón en la categoría de Best PR.

El galardón reconoce la creatividad y la original de la propuesta, así como su alto impacto y repercusión en medios de comunicación alrededor de la marca láctea Leyma y sus valores, aprovechando las elecciones generales de 2023 como una oportunidad creativa para poner el foco en el rural gallego.

¿Oportunistas? ¡Sí!

Justo cuando preparaban la campaña anual de Leyma con motivo del Día de Galicia, Pedro Sánchez convocaba elecciones generales para dos días antes del 25 de julio.

¡Y se metieron de lleno en la campaña! Uniéndose a la conversación global haciendo un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poniendo el foco en los valores del rural que defiende la marca, dieron con el dato: en Galicia hay más cabezas de ganado que personas.

La campaña, que contó también con la participación de Avante y Atrevia, tuvo recorrido en exterior, prensa y digital, y se articuló en dos partes. La primera, consistió en una acción pseudoteaser días antes de la cita con las urnas, en la que se realizó una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el objetivo de generar expectación en el período de reflexión y aprovechar para poner al sector ganadero como protagonista, empatizando con el receptor con el toque de autenticidad y sutil retranca que caracteriza a Leyma: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ganado ́”.

En la segunda parte, la marca se sumó a la celebración del Día de Galicia centrándose de nuevo en los valores del rural y haciendo un guiño en términos electorales. “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.

¿Qué consiguieron? Ruido… ¡pero del bueno! Con gran impacto orgánico en medios, Leyma reforzó así su posicionamiento en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia, en una campaña que buscó la atención del receptor introduciéndose en la conversación del momento y generando publicity.

Con Hijos de Rivera (Estrella Galicia) y Cabreiroá, la agencia de publicidad y marketing lo ha petado llevándose 6 premios.

La campaña «Campanadas» y #ElCaboSueltodeBerlín, lanzada junto a Estrella Galicia Netflix para las campanadas de Noche Vieja, se ha llevado el Gran Premio de la edición 2024 de BEST !N FOOD. Aun así, no le bastó y se consagró con el galardón de Oro en Best Integrated Strategy.

#ElCaboSueltodeBerlín también se ha apoderado del Oro en las categorías Best Brand Experience y Best Gráfica. Imaxe trabajó en estas campañas en conjunto con Havas Media, Youplanet, Proximia Havas y Globant.

La noche de Imaxe no finalizó con dichas coronaciones. Junto a Estrella Galicia han sido premiados con el Oro en Best Activation por el trabajo realizado en «Ediciones Especiales».

#NonCabreiroarse que aún falta un galardón. La agencia creativa y Cabreiroá, por la campaña «La Guerra de las Aguas», han sido condecoradas con otro Oro en la categoría Best Digital. Gracias a la estrategia de lanzar una contra-campaña en repuesta a la de su competencia con retranca y velocidad, consiguió el sexto premio por #NonCabreiroarse.

Así, Imaxe junto a sus socios de este viaje creativo, ha logrado 6 reconocimientos en los premios Best !N Food 2024.

Se trata del Proyecto Probono 2023. Con la campaña “Juntos en sintonía” se busca que más personas apoyen su trabajo, bien sea mediante donativos o a través de su difusión.

La campaña incide en cómo todas las notas e instrumentos son necesarios en una buena canción, al igual que toda colaboración y ayuda permite sonar mejor a una asociación con una labor tan importante.

Con un mensaje positivo, amplio y que recogía las diferentes posibilidades de ayuda, Nasas ha logrado que ocho asociaciones más se sumen a ella. 

Además de en el portal parkinson.gal, la campaña estará presente en plataformas digitales, en soportes exteriores, cartelería y flyers, merchandising, etc.

El Proyecto Probono 2023 ve la luz

Nasas ha desarrollado esta campaña como su Proyecto Probono, a través del cual realizan un plan gratuito para entidades sin ánimo de lucro. Tras la revisión de las candidaturas y las entrevistas realizadas, finalmente la entidad seleccionada fue la Asociación Párkinson Galicia. Esta organización realiza una importantísima labor desarrollando programas de información y asesoramiento, ofreciendo servicios de rehabilitación, formación, acciones de difusión y sensibilización… El organismo buscaba apoyo creativo en el lanzamiento de una campaña de captación de socios, colaboradores y otras personas interesadas en su trabajo.

Más entidades se sumaron a la iniciativa

Desde el anuncio de la convocatoria y durante el desarrollo de la acción se sumaron como colaboradoras las empresas Hacce, diseño web; Tac!, marketing promocional; PuntoGal, dominio web; Dinahosting, hosting; y el Colegio Oficial de Farmacéuticos de A Coruña, en la difusión.

Esto es una excelente noticia, dado que el compromiso de otras compañías resulta clave para alcanzar logros significativos, más si cabe cuando se trata de ofrecer apoyo a entidades como la Asociacion Párkinson Galicia.

Pronto, nueva convocatoria del Proyecto Probono.