La Voz de Galicia ha anunciado un importante nombramiento en su estructura directiva. Marta Varela Rilo ha sido designada como nueva directora del departamento de Marketing y Ventas, incorporándose al Comité de Dirección de la empresa. Este movimiento refuerza la apuesta del grupo por un liderazgo estratégico en un entorno de constante cambio y digitalización.
Marta Varela Rilo, nacida en Touro en 1977, cuenta con una destacada formación académica y profesional en el ámbito del marketing. Es licenciada en Ciencias Políticas y Administración por la Universidade de Santiago de Compostela, además de poseer un máster en Dirección Comercial y Márketing por la Universidad Intercontinental de la Empresa y un máster en Márketing Digital por ESIC Business & Marketing School.
Desde su incorporación a La Voz de Galicia en 2008, Varela ha desempeñado un papel crucial en el desarrollo de estrategias de marketing para la compañía. En su nuevo cargo como directora del departamento, estará acompañada por María García de Dios, quien será la jefa de Márketing. Juntas, liderarán las acciones clave para el crecimiento de la marca y la expansión de su alcance en el competitivo mercado de medios.
El equipo de marketing dirigido por Marta Varela trabajará de manera estrecha con el área de Suscripción Digital, coordinada por Ana Lorenzo. Esta área está adscrita al departamento de Estrategia Digital, bajo la dirección de Tomás García Morán, lo que subraya la importancia de una estrategia integrada para el crecimiento digital de La Voz de Galicia.
Con este nombramiento, La Voz de Galicia reafirma su compromiso con el fortalecimiento de su estructura directiva, enfocándose en la digitalización y en la optimización de sus estrategias de marketing y ventas. La experiencia y formación de Marta Varela son claves para llevar a la empresa a nuevos niveles de innovación y crecimiento en el sector de los medios de comunicación.
Marta Rico y Miguel García Vizcaino, fundadores de la agencia de publicidad Sra. Rushmore, recibirán el Premio Honorífico de Creatividad de la IX edición de los Premios Paraugas, que se celebrarán el 22 de noviembre en Ferrol. El Clúster da Comunicación de Galicia reconoce así la aportación de los creativos al mundo de la publicidad, con una gran trayectoria en la que firmaron campañas, marcadas por la sensibilidad y la transgresión, que ya forman parte del imaginario colectivo.
Marta Rico y Miguel García Vizcaino fundaron la agencia Sra. Rushmore en el año 2.000 después de trabajar juntos -ella como directora de arte y él como redactor- en Tiempo BBDO, una de las agencias españolas más significativas de los 90. Desde Sra. Rushmore han creado anuncios para marcas de prácticamente todos los sectores. Suyas son las campañas del Atlético de Madrid, y la popular ‘Defender la alegría’, que hicieron para el PSOE de cara a las Elecciones Generales de 2008. Pero también las de ‘Radio Colifata’ para Aquarius, la emotiva ‘Benditos bares’ para Coca-Cola o los navideños ‘Elfos’ de El Corte Inglés. Juntos han firmado algunas de las campañas más galardonadas y notorias de las últimas décadas: «JASP», para Renault Clio; «Bebés», para Pepsi; el lanzamiento de Retevisión, inspirada en «La Cabina» y protagonizada por José Luis López Vázquez; la multipremiada «Hope» (Grand Prix de Cannes 2018), para el Comité Internacional de Cruz Roja, y muchos otros anuncios para Coca-Cola, Aquarius, Flex, Mini, ONCE, Vodafone o el Atlético de Madrid, cuyo último trabajo, «Taxi», ha sido reconocido por la revista Anuncios como la mejor Idea del Año.
Sra. Rushmore ha sido reconocida como la agencia más atractiva y creativa de España durante 18 años consecutivos -según el estudio Scopen-, y ha logrado más de 200 premios en festivales como Cannes Lions, D&AD, One Show o los Premios Nacionales de Creatividad del c de c. Ha sido también una de las agencias españolas que más creatividad ha exportado. Sus campañas para Coca-Cola, Aquarius o el Comité Olímpico Internacional se han visto en la práctica totalidad de los países del mundo.
Por su parte, Miguel García Vizcaíno ha sido presidente del Club de Creativos (2005) y jurado en los más importantes festivales del mundo. Además, fue nombrado una de las 25 personas más influyentes de España en 2017 por la revista Forbes, y por la revista Man on the Moon en 2018. También logró el Premio a la Trayectoria en los Premios a la Eficacia. Marta Rico fue considerada una de las 20 mujeres más influyentes del año por el diario El Mundo. En 2024, fue presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad. Hace unos meses, la revista Forbes incluyó a la pareja entre los 100 más creativos en el mundo de los negocios.
Los IX Premios Paraugas destacarán los mejores trabajos de la comunicación y el marketing de Galicia
Los IX Premios Paraugas se celebrarán en Ferrol por segundo año consecutivo. El 22 de noviembre será la noche en la que la industria gallega de la comunicación y el marketing lucirá sus mejores proyectos, para reconocer a los más destacados en diferentes categorías.
El Clúster da Comunicación de Galicia organiza el certamen, que busca poner en valor la calidad del trabajo hecho desde la comunidad, así como ensalzar la función de la creatividad, el diseño, la impresión, la edición, el marketing, la comunicación y los eventos como medio para aumentar la competitividad y la capacidad de innovación. En este sentido, los diferentes premios valorarán a aquellos trabajos o estrategias de creatividad que destacan por su innovación, funcionalidad, buenas prácticas y resultados.
Además, durante los Premios Paraugas se otorgarán dos reconocimientos especiales, el Premio Novos Talentos -dirigido a jóvenes de entre 18 y 25 años, profesionales o estudiantes- y el Paraugas de Ouro, considerado el más grande del certamen, ya que se otorgará al proyecto que destaque de forma especial por encima de sus competidores, de cualquier categoría. En total, durante la gala, se entregarán 18 premios, incluido el nuevo Premio del Público, que se entregará este año por primera vez y que será fruto de las votaciones del público general a los premios finalistas a través de la web.
Hoy finaliza el plazo de inscripción para la IX edición de los Premios Paraugas. Tras varias semanas en las que agencias y profesionales de Galicia han podido postular sus mejores trabajos en el ámbito de la comunicación y el marketing, hoy es el último día para inscribirse en esta cita clave para el sector. Organizados por el Clúster de la Comunicación de Galicia, los Premios Paraugas se han consolidado como un referente para destacar la excelencia en diferentes áreas creativas e industriales.
Este año, los premios se dividen en seis grandes categorías. En cada una de ellas, se reconocerán los proyectos más innovadores y que mejor representen los valores de calidad, originalidad y relevancia en el mercado gallego. Los participantes han tenido la oportunidad de enviar sus propuestas, que serán evaluadas por un jurado especializado.
La ceremonia de entrega se celebrará el 22 de noviembre en Ferrol, un evento que reunirá a lo más destacado del sector y donde se anunciarán los ganadores de cada categoría. Los finalistas podrán disfrutar de una gala que celebra la creatividad y la profesionalidad de la industria gallega, además de ser una oportunidad para fortalecer redes y generar sinergias dentro del sector.
Si formas parte de una agencia o eres un profesional del ámbito, y has presentado tu proyecto, ¡te deseamos mucha suerte!
Para más detalles sobre los Premios Paraugas puedes visitar la web oficial aquí.
El pasado 28 de septiembre en el prestigioso Teatro Acacia de Nápoles (Italia), Anónimo Advertising ha sido galardonada con el premio Oro en la X Edición del OpenartAward. Este evento de renombre internacional reunió a 178 agencias de todo el mundo, con 1611 trabajos procedentes de 32 países. El jingle para Pits, creado en colaboración con el productor musical Javier Abreu, se alzó como ganador frente a una feroz competencia.
Este jingle no solo se ha convertido en el himno oficial de Pits, sino que encapsula perfectamente la esencia de la marca: el espíritu urbano y artesanal que define su cerveza artesanal y sus famosas smash burgers de carne madurada. El reconocimiento recibido en Nápoles es un reflejo del éxito de esta colaboración creativa.
Desde Ánonimo nos comentan: «Ser una de las cuatro agencias españolas premiadas en un evento de tal prestigio no solo nos llena de orgullo, sino que también reafirma nuestro compromiso con proyectos que conectan de forma auténtica con el público. Este premio es un gran impulso para nuestro equipo y nuestra visión. Nos motiva a seguir apostando por la creatividad y la innovación en cada proyecto que emprendemos».
Condatos históricos de visitantes y un incrementodel PIB turístico del 4,6%, el turismo en Españase mantiene como una fuente económica vital que contrasta con la aparición de la “turismofobia”. El Análisis de clima social – Informe de Turismo II realizado por la consultora Torres y Carrera muestra una fotografía compleja entre lo que reflejan los medios de comunicación, la conversación en las redes sociales y su impacto real.
Este trabajo ve la luz en un contexto en el que España ha recibido 64,3 millones de turistas internacionales en los ocho primeros meses de 2024, lo que supone un 11,2% más que el mismo periodo de 2023, según anunciaba recientemente el INE. Igualmente, se estima un gasto de 86.471 millones de euros, por parte de los turistas internacionales, un aumento del 17,6% respecto a 2023, a pesar del eco creciente de la “turismofobia”.
La conversación social se incrementa
En el primer Análisis de clima social – Informe de Turismo, publicado por Torres y Carrera el pasado mes de junio, se identificó un volumen de conversación de 11.500 menciones. Tras analizar el periodo del 3 de junio al 3 de septiembre de 2024, se observa que el volumen de conversación ha decrecido levemente, a 9.700 de menciones. El bloque social pasa de 5.700 a 6.300 menciones, lo que refleja la preocupación real de los ciudadanos y las repercusiones en torno a las manifestaciones de este verano.
Entre las preocupaciones de los residentes de ciudades como Barcelona, Palma de Mallorca o Valencia destacan el aumento de los alquileres de corto plazo, que eleva los precios de los alquileres para los ciudadanos locales, la escasez de agua y la degradación ambiental debido al turismo.
El análisis refleja igualmente que se reduce la diferencia en volumen entre el bloque económico-político y el de sostenibilidad. Este último continúa con el nivel de interacción más bajo de los tres bloques.
Por su parte, entidades como la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) la Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro en las Islas Canarias (Ashotel) argumentan que la “turismofobia” es un problema social, no del sector turístico. El sector reconoce la paradoja de gestionar los beneficios del turismo masivo mientras se aborda el impacto negativo en los residentes.
Impacto en la reputación de España como destino turístico
Los medios de comunicación internacionales también se han hecho eco de las manifestaciones contra el turismo en ciudades como Barcelona, Palma de Mallorca y Valencia. Medios como la BBC o The Telegraph enmarcan las protestas como parte de una creciente hostilidad hacia los turistas, con foco en los visitantes de Reino Unido, uno de los mercados más importantes para España en este ámbito.
Esta narrativa ha generado preocupación sobre cómo se verá afectada la reputación de España como destino turístico. El impacto de estas informaciones aun está por ver, si bien los actuales datos económicos cuentan una historia diferente.
Georgina Leibovich, directora del área de Innovación de Torres y Carrera, señala “No hay dudas de que el turismo en España sigue siendo vital para la economía, pero se encuentra en un momento en el que el surgimiento del movimiento en contra del turismo masivo ha cogido fuerza y presencia en diversos ámbitos. Tras analizar la evolución de la conversación en redes y el tratamiento en los medios nos encontramos con que a nivel internacional ha surgido una narrativa que puede resentir la reputación país y sobre la que el sector turístico debe trabajar.”
El trabajo de Torres y Carrera señala que la oportuna gestión de la desconexión entre la percepción y la realidad será crucial para asegurar que la reputación de España como un destino turístico acogedor y de clase mundial se mantenga intacta.
El Análisis de clima social – Informe de Turismo II está disponible aquí.
The Digital Think Company® es un espacio creado por la consultora viguesa de marketing digital Roi Scroll, que cuenta con diversos informes, estudios e infografías en torno al sector. Su último lanzamiento trata sobre una estrategia que está en pleno auge: el influencer marketing.
En este estudio analizan cómo ha evolucionado el marketing de influencers recientemente, así como su impacto tras la pandemia. Además repasan los aspectos a tener en cuenta al realizar este tipo de acciones: desde la selección del perfil idóneo entre diversas tipologías, la elección del tipo de colaboración en función del perfil o la comunicación con el influencer, representante o agencia.
Uno de los datos que recoge este informe es que, según Statista, más del 70% de usuarios siguen a algún influencer en Instagram, una de las razones por las que las marcas deben tener esta estrategia en el punto de mira.
Desde Roi Scroll invitan a descargarse el informe completo en su web, para descubrir cómo y por qué el influencer marketing puede suponer una ventaja competitiva para empresas, marcas y profesionales en diversos sectores.
Además, en este espacio se pueden encontrar otros trabajos que tratan diferentes ámbitos del marketing digital, firmados por sus especialistas. Desde inteligencia artificial, SEO o data, hasta social media, diseño o dirección de arte. Amplía tus conocimientos sobre el sector visitando The Digital Think Company.
