Estas navidades comenzaron a llegar a algunos hogares gallegos, agencias de publicidad de Galicia, asociaciones profesionales, marcas e incluso a algunas jóvenes, un centenar de postales muy especiales escritas a mano. La protagonista de estas postales fue Bernice Fitz-Gibbon, una pionera de la publicidad estadounidense reconocida por su habilidad para contar historias que conectaban marcas con los valores de la sociedad. Sin embargo, para muchas personas seguía siendo una figura desconocida.

¿Por qué Bernice Fitz-Gibbon?

La acción, liderada por As Peaky Branders, tuvo como objetivo visibilizar a las mujeres creativas referentes que permanecían en la sombra, aunque su contribución era clave en el sector publicitario. “Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creatividad y la APG en 2021, las mujeres representaban el 51,5% de la base de la pirámide creativa, pero solo un 22% de las profesionales alcanzaban la dirección creativa. Esta cifra apenas había subido 7 puntos desde 2021”, explicaron desde la agencia.

Se buscaron referentes creativas gallegas

As Peaky Branders creó una postal participativa para animar a que las personas compartieran nombres e información de mujeres creativas gallegas que permanecían invisibilizadas, a través de un código QR en cada postal y con mensajes escritos a mano. El objetivo era claro: que la Navidad de 2025 tuviera los rostros de estas mujeres presentes en toda Galicia y en parte de España mediante una nueva acción de visibilidad.

Una acción que nació de la colaboración

“Queríamos romper con las barreras que invisibilizan a las mujeres en el sector publicitario, empezando por las que teníamos más cerca, que son grandes desconocidas en Galicia. Las mujeres que estudiaban publicidad en Galicia pensaban que solo había futuro fuera de aquí porque faltaban referentes gallegas visibles”, apuntaron desde la agencia. Esta iniciativa siguió la línea de otra acción lanzada el año pasado por la misma agencia, en la que homenajearon a Carolina Jones, otra mujer americana pionera en el sector.