La campaña tiene como objetivo visibilizar estas conductas como el verdadero origen del problema,
rechazando culpar a las víctimas y promoviendo una respuesta constructiva basada en la Ética de los
Cuidados. Este enfoque propone relaciones basadas en el respeto mutuo y en la responsabilidad
afectiva, donde «cuidar de mí implica cuidar de las demás personas».

Queremos destacar que solo desde estas prácticas se pueden establecer vínculos sanos y no
violentos, poniendo en valor el potencial transformador de relacionarnos de una
manera respetuosa y consciente.

Idea de la campaña: MOITO COIDADO

El término “coidado” es un concepto polisémico, de modo que nos ayuda a hablar del problema y de la
solución. Por una banda, nos habla de que debemos tener mucho cuidado a causa de los
comportamientos (violentos, de riesgo y engaño) que nos llevan a tomar decisiones que terminan
en el contagio de las ITS. Y, por otra banda, nos habla de la solución: el cuidado. Hacerse responsable de la otra persona en el caso de los hombres y poner limites y cuidar del propio deseo en el caso de las mujeres. Este cuidado mutuo del deseo (vinculado directamente con el consentimiento) es el camino para darle la vuelta a las situacions actuales de violencia de género. Por eso, nuestro llamamiento a la sociedad y sobretodo a la juventud es:

MUDEMOS a VIOLENCIA POR COIDADO.

Con esta campaña, buscan conectar con la juventud tanto en la forma como en el contenido, por
eso es importante que los códigos que se utilizan sean reconocidos y valorados por ellos. Los protagonistas son personas nuevas con actitudes cariñosas y empoderadas de modo que nos
muestran el orgullo de hacer bien la cosas.

Equipo de trabajo

La agencia FEMÜR formó un equipo de trabajo seleccionado ad hoc para la elaboración de esta
campaña que está compuesto por un 90% de mujeres:

Judit Cabana: Direción del proyecto y estrategia de comunicación
Carlos Álvarez: Direción creativa
*Salvaje: Direción de arte y producción
Laura Goiriz: Diseño gráfico
Sesenta Ráfagas: productora audiovisual
Elena López: Creación de contenidos
*Maresía: Creación de contenidos
Marta Collazo: Fotografía
*Nath De Lima: Maquillaje
Sara Vierna: Especialista en perspectiva de género.
*MicroRec: cuña de radio
Bailarina y bailarín del spot: Andrea Castro (del Colectivo de baile D’ellas) y Sergio
García Música: “Quererse bien” del artista Mondra.