Uno de los aspectos más destacados del Gran Premio a la Eficacia 2024 fue el rol crucial que desempeñó la agencia creativa Imaxe en la concepción y ejecución de la campaña “El robo del año”. Con una visión estratégica y una creatividad desbordante, Imaxe transformó una idea en un fenómeno viral que capturó a millones de personas en España. Su enfoque innovador permitió combinar el branding de Estrella Galicia con el universo de Netflix de una manera fresca y atractiva, logrando que ambas marcas se complementaran sin perder su identidad.

Imaxe fue la mente creativa que llevó a cabo el concepto de “El robo del año”, partiendo de una narrativa intrigante y memorable que conectaba con la audiencia a través del storytelling. La agencia diseñó una campaña que iba más allá de la publicidad tradicional, creando una experiencia inmersiva donde los consumidores no solo eran espectadores, sino participantes activos en la historia del supuesto robo del collar de Cristina Pedroche. Este enfoque logró que la campaña destacara, dando pie a un formato de publicidad en el que la historia y la interacción juegan un papel central.

Un enfoque estratégico que garantizó el éxito

Diseñar una campaña integrada fue clave para que “El robo del año” lograra un impacto masivo. Se supo conectar los elementos de la campaña –desde el product placement de Estrella Galicia en Berlín hasta los spots promocionales y la participación del público en el concurso interactivo– en una estrategia cohesionada que maximizaba la visibilidad de ambas marcas. Esta estrategia multifacética no solo atrajo la atención del público, sino que también permitió a la campaña destacarse en los Premios Eficacia por su innovación y resultados.