El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.

En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.

“Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”

Campaña viral en dos fases

Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.

Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.

Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…

“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”

Ficha técnica:

Agencia creativa: quattro idcp

Cliente: CINBIO

Responsable cliente: Noel Queipo

Dirección general: Jaime Conde

Dirección de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez

Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.

Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.

Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.

Agencia PR: Atrevia