![](https://www.briefinggalego.com/wp-content/uploads/2024/06/te-mereces-elegir1-702x1024.jpg)
![](https://www.briefinggalego.com/wp-content/uploads/2024/06/te-mereces-elegir2-702x1024.jpg)
Una lanza a favor de la libertad de elección de los consumidores. Es lo que representa la nueva campaña de Gadis, creada por BAP&Conde. “Esta campaña pretende empoderar a los consumidores, apostando por su libertad, la libertad de elección que ofrecen estos supermercados: qué marcas comprar, cómo o en qué ahorrar, cuánto y qué consumir”, señalan desde la agencia creativa.
Los últimos años, marcados, entre otros asuntos, por la inflación, han instalado una nube de malestar entre la población, por los condicionamientos impuestos a la hora de tomar decisiones en lo referente al consumo. Esa ausencia de libertad se representa en la creatividad, realizada por BAP&Conde, como una pesadilla, que sufre un consumidor que vive en un mundo lleno de imposiciones a la hora de comprar: marca blanca, frescos envasados, etc.
En contra de todo eso, Gadis se alza como una alternativa de libertad como un espacio en donde los consumidores tienen el control para escoger y decidir. Por eso, ‘te mereces elegir’ es el claim de la campaña.
Estrategia transversal
BAP Media se ha encargado de la planificación y compra de espacios de la campaña. Se ha configurado una estrategia global, donde se ha combinado la televisión (tanto lineal como plataformas digitales y acciones especiales en programas en las franjas de máxima audiencia) con inserciones en prensa, radio, digital y acciones notorias en marquesinas, autobuses y grandes formatos en estadios de fútbol. Esta estrategia diseñada ad hoc a partir de los objetivos de comunicación y la estrategia creativa, ha permitido incrementar la afinidad y maximizar la cobertura de la campaña, que arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de junio.
Ficha técnica
Anunciante: Gadisa Retail
Producto: Distribución alimentaria
Marca: Supermercados Gadis
Campaña: ‘Te mereces elegir’
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández
Agencia creativa: BAP&Conde
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo
Fernández, José Rubina
Planificación estratégica: Paula Cobo
Agencia de medios: BAP Media
Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro
Productora: Congo