«Des-montando el pinkwashing» el informe en el que la agencia y consultora viene trabajando y que hace referencia a las marcas que en marzo defienden la causa, pero ¿y el resto del año?

Desde el 16 de marzo del 2023 al 15 de marzo del 2024, Torres y Carrera ha analizado 6 sectores en cuanto a las comunicaciones relativas a la mujer; aerolíneas, banca, doméstica, energía, plataformas de streaming, y supermercados. Tiene como objetivo «conocer en profundidad el tratamiento del día de la mujer y la mujer, en general, y determinar el grado de coherencia de las compañías enfrentando su actividad con respeto a la temática de género durante el resto del año».

Algunos de los resultados que el estudio trae a la luz son los siguientes; las publicaciones relacionadas con la mujer son las que menos interés refleja. Y, si entramos en detalle, en especial en los supermercados con 7 puntos menos comparado a publicaciones de otras temáticas, situándose en segundo lugar como industria que más eco hace en el Día de la Mujer, luego de las aerolíneas.

Sin embargo, las plataformas de streaming, con una media de 2,8K de interacciones por publicación, es el sector que más interés ha generado. Cabe destacar que, estas plataformas realizan la mayoría (dos tercios) de publicaciones de la mujer fuera del contexto del 8M.