Reducir las diferencias sociales y regalar un juguete muy especial, “con conciencia”, es el doble objetivo de “El regalo más grande”, la campaña impulsada por Grupo Malasa y creada con la agencia BAP&Conde para hacer que el espíritu navideño llegue a todos los hogares a través de la venta de puzles de colección de edición limitada cuya recaudación se donará íntegramente a la Fundación Meniños.

“En Navidades todos esperamos recibir un regalo, pero la realidad es que muchas familias no pueden tener las fiestas que desearían”, explican en Grupo Malasa, que por segundo año consecutivo promueve por estas fechas una acción social dirigida a ayudar a los colectivos más vulnerables.

Una serie de spots son la pieza principal de la estrategia desarrollada por la agencia para difundir la campaña en la que los verdaderos protagonistas son los más pequeños. Así, niños y niñas de entre cinco y once años explican en los vídeos qué es para ellos la Navidad. “¿Alguna vez habéis visto a Papa Noel?” “¿Qué vais a pedir estas navidades?” o “¿Qué te gusta de la Navidad?”, son algunas de las preguntas formuladas, que explican ante la cámara y con toda la inocencia y naturalidad del mundo, qué significan para ellos estas fiestas.

“Ilusión, alegría y familia son sólo algunas de las palabras que se repiten en las divertidas conversaciones que mantienen entre ellos, los mismos sentimientos y sensaciones que desearíamos que no faltasen en ningún hogar”, explican desde Grupo Malasa, donde resumen la campaña con una frase: “Regala ilusión, regala inclusión”.

La originalidad de la iniciativa radica en gran parte en el propio juego, un puzle de fabricación artesanal formado por siete piezas de animales de madera maciza de haya, lo que lo convierte en un juguete muy resistente y duradero.

“Se trata de un juguete con conciencia porque el dinero de su venta se destina de forma íntegra a la Fundación Meniños y porque es un juguete de los de toda la vida, con el que se aprende jugando y con el que los más pequeños desarrollan la imaginación, así que es doblemente valioso”, explican desde Grupo Malasa, que pone en marcha esta iniciativa tras el éxito de la campaña navideña 2022, “Una silla para uno más” cuya recaudación, más de 6.000 euros, se destinó a Padre Rubinos.

FICHA TÉCNICA: ‘El regalo más grande’

Anunciante: Grupo Malasa

Producto: Campaña navidad: El regalo más grande

Marca: Grupo Malasa

Equipo cliente: Candela Pérez, Marta Rodríguez, Andrea Domínguez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Emmanuel Joven, Luisina Restivo

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez

Productora: Congo