QUATTRO IDCP, A LA CAZA DE LOS «SEX INVADERS» EN FACEBOOK
Sex Invaders: dícese de aquellos invasores silenciosos que atacan revestidos de cualquier tipo de infección de transmisión sexual. Dicho de otro modo: sida, sífilis, clamidia, gonorrea, ladillas… La Consellería de Sanidade buscaba realizar una campaña orientada a la prevención de las principales infecciones de transmisión sexual entre los jóvenes gallegos. Los movían dos inquietudes principales: ofrecerles información de valor para prevenirlas y, sobre todo, escucharlos y conocerlos mejor para poder adaptar sus futuras comunicaciones.
En lugar de lanzar un mensaje convencional alertando del peligro de las infecciones de transmisión sexual, en quattro idcp optaron por transmitir la información de forma lúdica. Fue así como decidieron plantear la campaña en facebook y tirar del advergaming. O lo que es lo mismo: diseñar un juego online integrado en la propia red social que sirviese como refuerzo y apoyo a la hora de contar en qué consiste cada una de las infecciones de transmisión sexual.
Nació así «Sex Invaders e os preservativos defensivos», un juego de inspiración arcade y estética cartoon dividido en 9 niveles de batalla contra cada una de las infecciones incluidas en la campaña. A la hora de diseñar las pantallas del juego se tuvo en cuenta la apariencia real de los virus que representan. Antes del comienzo de cada fase, hay una pequeña introducción explicando las características de la infección y se realiza una pregunta preliminar al jugador para potenciar su conocimiento. Si responde correctamente, su nave contará con una protección extra en forma de preservativo defensivo, una metáfora para transmitir el mensaje central de la campaña: si conoces los peligros de la infecciones de transmisión sexual siempre estarás más protegido.
Las estadísticas del juego y una encuesta anónima en la página para valorar el conocimiento de los jóvenes ofrecen la parte de feedback que buscaba el cliente, además de, por supuesto, todos los datos de actividad y interacción derivados de la dinamización de la comunidad que congrega la fanpage, una labor de la que también se encarga quattro idcp.
Para animar a los jóvenes a participar, la campaña sortea un iPad Mini entre los participantes de la encuesta y regala cuatro iPads Mini y un iPhone 5c a aquellos que consigan las puntuaciones más altas en el juego.
Sex Invaders: www.facebook.com/sexinvaders