STAR CENTER ESTRENA PERSONALIDAD DE SERIE
En un sector con presencia mayoritaria de firmas extranjeras, Star Center se ha propuesto ocupar un territorio único y personal, y comenzar a comunicar sus valores con personalidad y empatía para construir marca. Esta nueva comunicación se aplicará ya en las próximas aperturas en Pontevedra, Vigo y Ponferrada, que ocuparán el hueco de mercado que ha dejado el reciente cierre del Grupo Darty.
Electrodomésticos con personalidad de serie es una línea creativa que sienta las bases de su nueva comunicación. Es una forma de conectar con su target en un lenguaje creativo, diferente, cercano y muy empático. En la comunicación apelan al orgullo de sentirse de aquí y ensalzan las características que diferencian y nos avalan y, por extensión, a Star Center como marca. En un sector donde estamos acostumbrados a vender características de productos, desarrollarán una creatividad donde las personas y Star Center, “venden” sus beneficios y funcionalidades, su esencia: Star Center es el reflejo de lo que somos. Igual que cada electrodoméstico, nosotros también tenemos una serie de características que nos hacen únicos y diferentes. Es nuestra personalidad de serie lo que nos hace seguir creciendo como marca y como personas.
En el diseño apostarán por un estilo mucho más moderno, actual y reconocible. Se basarán en un key visual que será el hilo conductor de toda su comunicación y les conferirá personalidad propia: los bocadillos de conversación. Porque la publicidad no deja de ser una comunicación marca-target, han desarrollado nuevos iconos e incluirán otros tantos que les parezcan dignos de ser ventajas competitivas claras. Para ello, adaptarán el bodycopy para centrase en ideas con fuerza, como pueden ser el reciclaje o la importante vocación social de Star Center con su entorno.
Como punto de partida, Star Center presenta su nueva web www.starcenter.es. Sencilla, ágil, directa y mucho más intuitiva, el site transmite una presencia de marca acorde a su nueva estrategia de comunicación. El espacio reservado a las slides permite a la web ser dinámica en cuanto a la generación de ofertas, creatividades y noticias, a la vez que transmite la estética visual de la esencia de Star Center.
La creación de la nueva web coincide con la nueva estrategia en redes sociales, que ha conseguido en las dos últimas semanas multiplicar por 100 el número de fans de la página oficial de Star Center en Facebookwww.facebook.com/StarCenterOnline. La estrategia se centra en potenciar la marca con contenidos específicos y promociones especiales, como el actual sorteo de dos smartphones para celebrar todas estas buenas noticias entre los seguidores que respondan a la pregunta ¿Cuál es tu personalidad de serie? ¿Qué es lo que te hace diferente, único?
La campaña ha sido creada por Estratividad.
