IV OBRADOIRO DE MARKEA

José Cabanas, director de Marketing de Estrella Galicia, impartió el cuarto obradoiro de la Asociación de Marketing de Galicia, Markea, que se celebró en la sede de la Escuela de Negocios Novagaliciacaixa de Vigo. Cabanas que explicó la estrategia de marketing de esta empresa que ha logrado incrementar la notoriedad de marca en España de un 7% a un 26% en los últimos 4 años.

Un repaso por las campañas más míticas de esta cerveza desde la “fiesta jolgorrio” o la célebre “MAPIE”, hasta la actual “escandalosamente buena”, que ha logrado colocar la marca entre una de las más demandadas entre la juventud.

Con un presupuesto de publicidad muy orientado a televisión, Cabanas confía gran parte de su estrategia de marketing a la segmentación del target, apostando por la generación de contenidos adaptados a los soportes: “la venta de cerveza es una consecuencia: nos preocupamos de crear momentos para el consumidor final”, indicó, ya que la marca destina gran parte del presupuesto a la producción de eventos musicales bajo el sello SON Estrella Galicia y a activar patrocinios deportivos como MotoGP.

Cabanas argumentó tres puntos de su marketing: “El cambio del proceso de generación de contenidos, con un mismo briefing pero con distintos agentes sentados en la mesa, involucrando a una productora, a una agencia de medios, a una de publicidad…”. A esto se refirió mediante “una evolución patente del multimedia al transmedia”, y la importancia de ponerse objetivos para poder medir el retorno de estas inversiones con indicadores relevantes para el negocio.