CAMPAÑA DE GOLDEN FOODS
Durante el mes de diciembre la empresa murciana Golden Foods ha desarrollado su primera campaña publicitaria a nivel nacional y lo ha hecho para promocionar un producto especialmente pensado para la Navidad: las 12 Uvas Año de Oro, una selección de las mejores uvas, peladas y sin pepitas para celebrar el Fin de Año en cualquier lugar.
La campaña publicitaria tiene como objetivo posicionar a este producto como líder de ventas y popularizar su consumo en la noche de Fin de Año. Así, la promoción se ha basado en resaltar la fácil preparación y consumo de las 12 Uvas Año de Oro, un producto de alta calidad que todo el mundo puede tener a mano, y no tener que renunciar así a celebrar el Fin de Año, esté en el lugar que esté.
La dirección creativa de la campaña ha sido realizada por la agencia Black Box y la planificación y ejecución de la campaña de medios ha correspondido a la agencia de medios AVANTE Marketing & Medios.
El plan de medios se ha concentrado en la cadena Telecinco, donde se han emitido varios spots distintos de 20” y se han concretado tres apariciones en el programa Sálvame Diario. En este espacio se contó con los presentadores Jorge Javier Vázquez, Terelu Campos y Paz Padilla como prescriptores del producto y se desarrolló además un espacio propio en el que el cocinero David Muñoz, del restaurante Alborada de Murcia, elaboró diversos platos con las uvas como ingrediente principal.
La campaña televisiva se complementó con otra iniciativa lanzada por la Golden Foods: la microsite añodeoro.es, en la que introduciendo una receta de cocina con las 12 Uvas Año de Oro como ingrediente se optaba a importantes premios en metálico.