La camiseta perdida de Madona impulsa la marca del Celta más allá del fútbol

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El Real Club Celta de Vigo ha logrado un impacto mediático internacional tras la campaña para localizar la camiseta que Madonna vistió durante su concierto en el estadio de Balaídos en 1990. La iniciativa, lanzada por el club hace unas semanas, ha convertido una prenda histórica en un fenómeno viral que ha superado fronteras.

La campaña comenzó con la publicación de una carta abierta al icono del pop, en la que el club solicitaba información sobre la camiseta que la artista llevó con el dorsal número 5. La acción combinó comunicación en redes sociales, contenidos en medios locales e internacionales y apariciones durante partidos del equipo, generando un gran interés mediático.

Según datos del club y de la consultora Simbiu, la iniciativa alcanzó un valor estimado de 4,3 millones de euros en cobertura mediática y logró presencia en más de 87 países, con cientos de miles de interacciones en redes sociales.

El momento clave se produjo cuando Madonna respondió públicamente, confirmando que conserva la camiseta en sus archivos personales. Su mensaje multiplicó la cobertura global y reforzó la repercusión de la campaña.

El impacto de esta acción no se limita a la notoriedad. La venta de merchandising oficial relacionado con la camiseta histórica ha registrado un aumento significativo, y la visibilidad del club en redes y medios internacionales ha colocado al Celta de Vigo en el centro de conversación más allá del fútbol.

El club continúa con la búsqueda de la camiseta y prevé mantener la iniciativa como parte de sus acciones de comunicación y marketing en los próximos meses.

Imaxe renueva la imagen de Titanium de Arion PetFood

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La agencia Imaxe ha llevado a cabo el restyling de Titanium, la línea de productos de Arion PetFood, con el objetivo de fortalecer su presencia en un mercado altamente competitivo.

El enfoque de la agencia creativa no se limitó a una actualización estética, sino a la diferenciación de la imagen de Titanium frente a su la competencia. Según Imaxe, en un mercado saturado es esencial que una marca destaque no solo por la calidad de su producto, sino también por su presentación visual.

Este rediseño, que incluye cambios en la identidad gráfica de Titanium, ayuda a la marca a modernizar su identidad visual y reforzar su reconocimiento en el punto de venta, adaptándose a las exigencias de los consumidores y a la dinámica del sector de alimentación para mascotas.

IMAXE se ha consolidado como una agencia especializada en branding, packaging y comunicación estratégica, con experiencia en proyectos que requieren combinar creatividad y posicionamiento de marca. El restyling de Titanium es un ejemplo de cómo el diseño puede reforzar la percepción de un producto y su conexión con el consumidor, especialmente en sectores tan competitivos como el petfood.

RS Locals, la agencia de marketing digital para negocios locales del grupo Roi Scroll, abre nuevas oficinas en Vigo

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La agencia de marketing digital de proximidad RS Locals, perteneciente al grupo Roi Scroll, ha inaugurado nuevas oficinas en Vigo con el objetivo de atender la creciente demanda de soluciones digitales para pequeñas y medianas empresas y negocios locales.

La nueva sede se encuentra en Puerta del Sol, frente a las oficinas de Roi Scroll. Esta proximidad facilita la coordinación entre ambos equipos y agiliza el desarrollo de estrategias adaptadas a las necesidades del tejido empresarial local.

RS Locals se ha consolidado como una unidad especializada dentro del grupo Roi Scroll, centrada en ayudar a empresas que operan principalmente offline a trasladar su crecimiento al ámbito digital de manera clara y efectiva. La agencia combina estrategias de visibilidad online, gestión de reputación digital y captación de clientes, enfocándose en resultados concretos para cada negocio.

Según Javier Barreira, CEO de Roi Scroll, “las pequeñas y medianas empresas no necesitan más complejidad en marketing, necesitan claridad, criterio y ejecución. Hemos aplicado todo el aprendizaje estratégico de Roi Scroll para convertirlo en decisiones concretas y resultados reales para negocios locales.”

La apertura de estas oficinas marca un paso más en la expansión de RS Locals en Galicia, con planes de consolidar su presencia regional y sentar las bases para futuros mercados. Desde Vigo, la agencia espera impulsar proyectos que ayuden a los negocios locales a fortalecer su presencia digital sin perder de vista su actividad principal.

Las fundaciones Alba Torres Carrera y Vicente Ferrer impulsan la campaña “Palabras que transforman”

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La Fundación Alba Torres Carrera y la Fundación Vicente Ferrer han firmado un acuerdo de colaboración para poner en marcha la campaña “Palabras que transforman”, una iniciativa que conecta comunicación y acción social a través del concepto #Beland.

La campaña nace con el objetivo de convertir el lenguaje en una herramienta de cambio social, dando visibilidad a realidades vinculadas a la infancia en contextos de vulnerabilidad y promoviendo entornos seguros, protectores y dignos. La iniciativa busca trasladar el significado de Beland —un término impulsado por la Fundación Alba Torres Carrera que reivindica el derecho de todas las personas a sentirse a salvo— a proyectos concretos desarrollados sobre el terreno por la Fundación Vicente Ferrer.

Desde una perspectiva comunicativa, “Palabras que transforman” pone el foco en el poder del relato y en la construcción de un lenguaje basado en la convivencia y el respeto. “Apelamos al poder transformador de las palabras y de la comunidad para hacer lo correcto en una época de confusión moral”, señala Xurxo Torres, fundador de la Fundación Alba Torres Carrera y consejero delegado de la consultora Torres y Carrera.

Por su parte, Luz María Sanz, directora general de la Fundación Vicente Ferrer, destaca que el proyecto se alinea con el trabajo de la organización en favor de la escolarización, la prevención del matrimonio precoz y la erradicación del trabajo infantil, reforzando el acceso de la infancia a espacios seguros.

El término “Beland” surge de la unión de “be” (ser) y “land” (tierra), y remite a la idea de un lugar propio, seguro y respetado. Con esta campaña, ambas fundaciones integran comunicación, propósito y acción social en una iniciativa que refuerza el papel del lenguaje como herramienta estratégica para generar conciencia e impulsar transformaciones reales.

Bululú Creativos lanza la nueva campaña de ciberseguridad de la Xunta: “Que non che conten contos”

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La agencia gallega Bululú Creativos ha lanzado “Que non che conten contos”, la nueva campaña institucional de sensibilización en ciberseguridad desarrollada para la Xunta de Galicia. La iniciativa busca fomentar una cultura digital segura y concienciar sobre los riesgos y amenazas presentes en el entorno online.

Bajo el lema “Cambian os tempos, cambian os malos”, la propuesta traslada los peligros digitales al universo narrativo de los cuentos clásicos. La campaña parte de un enfoque comunicativo claro: utilizar códigos culturales reconocibles para explicar de forma sencilla y memorable fraudes como la suplantación de identidad, el phishing o el uso indebido de datos personales.

El plan de medios se articula en torno a un spot audiovisual como pieza central, producido por IDoVisual, y cuenta con presencia en exterior, medios digitales, radio y prensa. La campaña se completa con un sistema de ilustraciones originales desarrolladas por Irene SanJuan, que reinterpretan la estética tradicional de los cuentos para construir un universo visual propio y fácilmente identificable.

El key visual apuesta por una ilustración de tono amable y pedagógico, reforzando la accesibilidad del mensaje y facilitando la comprensión de recomendaciones prácticas como no compartir datos personales o desconfiar de comunicaciones sospechosas. Con este trabajo, BULULÚ refuerza su posicionamiento en el desarrollo de campañas institucionales en las que creatividad, claridad estratégica y sensibilización social convergen en una narrativa eficaz.

Erros x Aprendizaxes 2026 reunirá en A Coruña al ecosistema del ecommerce gallego

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El ecosistema digital gallego tiene una nueva cita con la reflexión estratégica en torno al comercio electrónico. El próximo 12 de marzo, el palacio de congresos Palexco acogerá Erros x Aprendizaxes 2026, una jornada profesional que abordará el crecimiento de las empresas digitales desde una perspectiva poco habitual: el análisis abierto de los errores cometidos en proyectos reales de negocio online.

El encuentro está organizado por la Deputación da Coruña y coordinado por el Clúster do Ecommerce Galego, una entidad que agrupa a empresas del sector con el objetivo de fomentar la competitividad, el intercambio de conocimiento y el desarrollo del comercio electrónico en Galicia.

Un formato centrado en la experiencia real

A diferencia de otros eventos sectoriales centrados en casos de éxito, Erros x Aprendizaxes apuesta por un formato basado en relatos en primera persona sobre decisiones estratégicas que no funcionaron y los aprendizajes que surgieron de ellas. La iniciativa busca poner en valor el error como parte del proceso de innovación empresarial y como fuente de conocimiento aplicable a nuevos proyectos digitales.

Durante la jornada se sucederán ponencias breves, conversaciones abiertas y espacios de networking dirigidos a directivos, responsables de ecommerce, profesionales del marketing digital y emprendedores interesados en escalar sus negocios online.

Empresas que compartirán sus aprendizajes

El programa contará con la participación de diferentes marcas y proyectos empresariales que analizarán sus experiencias desde el punto de vista estratégico y operativo. Entre las empresas participantes figuran Par & Escala, Yo pongo el hielo, Rígido, Alda Hotels, Heimat Atlántica, Joyerías Calvo y Cultura Urbana, que compartirán casos reales de evolución de modelo de negocio, estrategia digital y desarrollo de marca.

Las sesiones incluirán intervenciones de perfiles como Lara Viñuelas, fundadora de Par & Escala; Yago González, CMO de Yo pongo el hielo; o María Domínguez, responsable de ecommerce de Alda Hotels, entre otros profesionales vinculados al marketing digital, el retail y la transformación digital de empresas.

Networking y cultura de aprendizaje compartido

Además de las ponencias, el encuentro incluirá pausas de café y un almuerzo de networking orientados a fomentar el intercambio de experiencias entre empresas, agencias y profesionales del ecosistema digital. El objetivo es reforzar una cultura empresarial basada en el aprendizaje compartido, la innovación y la mejora continua en el ámbito del comercio electrónico.

Con esta nueva edición, Erros x Aprendizaxes se consolida como uno de los espacios de encuentro para el sector del ecommerce en Galicia, poniendo el foco en una idea cada vez más relevante en el entorno empresarial digital: analizar lo que no funcionó para tomar mejores decisiones estratégicas en el futuro.