Estrella Galicia reafirma su compromiso con la tradición y la cultura popular gallega con la cuarta edición de A Nosa Verbena, que en 2025 recuperará tres nuevas verbenas. Hasta el momento, el proyecto ha logrado revivir 18 fiestas, consolidándose como una iniciativa clave para preservar las costumbres de esta comunidad.
El plazo de inscripción para que las personas interesadas puedan postularse estará abierto a partir del 20 de marzo. Aquellas localidades que hayan visto desaparecer sus verbenas y no quieren que estas se pierdan, podrán inscribirse a través de la web oficial https://estrellagalicia.es/anosaverbena
Los requisitos que deberán cumplir las localidades que quieran participar son que la verbena haya dejado de celebrarse y que exista una persona comprometida a colaborar en su organización y recuperación junto a Estrella Galicia.
Desde su puesta en marcha, A Nosa Verbena ha conseguido que muchas localidades vuelvan a disfrutar de sus fiestas populares con orquestas, charangas y actividades que fortalecen el tejido social y económico del entorno, pero, sobre todo, que generan momentos inolvidables entre sus habitantes. En la pasada edición, tras recibir más de 200 candidaturas, la marca seleccionó a siete municipios, entre ellos San Xoán de Río, Oia, Barra de Miño o Lousame, para devolverles el esplendor de sus verbenas y mantener viva una tradición esencial.
“Cada verbena recuperada es una historia de arraigo, tradición y comunidad. Queremos seguir apoyando el regreso de estas celebraciones para que no se pierda un legado cultural que une a generaciones y dinamiza la vida en el mundo rural gallego”, afirma Cristina Canosa, Responsable de cultura, proximidad y gastronomía del grupo Hijos de Rivera.
En las próximas semanas, la cervecera estudiará las diferentes candidaturas presentadas y seleccionará las localidades que recibirán su apoyo en 2025. Con esta iniciativa, la compañía demuestra el compromiso de Estrella Galicia con su origen, uno de los cuatro pilares que sustentan la Estrategia de Impacto Positivo de Hijos de Rivera.
El próximo jueves 24 de abril, de 14:00 a 20:00 h, se celebrará RMC Online, el evento gratuito organizado por Raiola Networks que promete condensar lo mejor del marketing digital en una única tarde, en formato 100% online y en directo. Sin grabaciones, sin repeticiones, solo en vivo. Una apuesta firme por la inmediatez y el aprendizaje real.
Esta edición reunirá a algunos de los nombres más destacados del panorama digital hispano, con ponencias enfocadas en lo que verdaderamente importa: estrategias que funcionan, herramientas que aportan valor y conocimientos que pueden aplicarse desde el día siguiente. Todo, sin rodeos ni discursos vacíos.
El evento arrancará con una charla de Miguel Florido, fundador de Marketing and Web, quien abrirá la jornada hablando sobre el impacto real de la inteligencia artificial en las estrategias digitales y cómo aprovechar su potencial en acciones concretas de marketing. A continuación, María Sánchez, de Webpositer Agency, compartirá sus claves para multiplicar los resultados de un e-commerce sin necesidad de invertir más en publicidad ni depender de las redes sociales, una propuesta muy atractiva en tiempos de saturación de anuncios y algoritmos cambiantes.
Tras ella, Santiago Alonso ofrecerá una ponencia centrada en la automatización de negocios más allá del típico chatbot, presentando más de siete ideas prácticas para liberar tiempo y optimizar procesos. Luego llegará el turno de Yannick García, creador de La Máquina del Branding, quien se centrará en las auditorías web como servicio diferencial, explicando cómo convertirlas en una herramienta potente tanto para mejorar sitios como para generar ingresos como profesional.
Uno de los momentos más esperados llegará con Marina Miller, estratega digital que ha logrado facturar más de 150.000 euros al año trabajando solo tres días por semana. En su intervención desvelará el sistema y la mentalidad que le han permitido construir un modelo de negocio altamente rentable y eficiente. Finalmente, cerrará la jornada Èlia Guardiola, referente en storytelling y comunicación emocional, quien enseñará cómo convertir datos fríos en relatos que conectan con la audiencia y convierten curiosos en clientes.
Se ha celebrado en A Coruña el «II Foro de Comunicación Estratégica”, organizado por la delegación en Galicia de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, una jornada dedicada a ofrecer a empresarios y directivos claves para comprender el valor estratégico de la Comunicación Corporativa y la Reputación en el logro de los objetivos empresariales, además de visibilizar la función estratégica de los directivos de comunicación en las empresas.
Alrededor de 200 empresarios, directivos y otros profesionales de compañías y organismos gallegos han participado en este evento, en el que se ha explorado el papel clave de la comunicación en la construcción de confianza, en la reputación corporativa y en la sostenibilidad empresarial y que ha mostrado cómo, en un mundo en el que la transparencia y la coherencia son más importantes que nunca, las empresas que saben comunicar con estrategia son las que realmente generan impacto y lideran el cambio.
Tal y como expuso la presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes, en la apertura del foro: “en Galicia, son pocas las empresas que han integrado la dirección de comunicación en sus organigramas, pero la comunicación no es un accesorio, es un motor de crecimiento”. Tal y como apuntó, “la comunicación es poder, el poder de construir confianza, de atraer talento, de influir en decisiones clave y de convertir empresas en marcas con alma y que las compañías q entienden esto son las q destacan, innovan y lideran”.
Comunicación clave para la gestión empresarial
A lo largo de toda la jornada, se han abordado diversos bloques temáticos relacionados con la Comunicación, todos ellos fundamentales para la gestión empresarial: desde el propósito corporativo, el liderazgo; la reputación y la medición de intangibles; la comunicación interna y la atracción de talento; los asuntos públicos y las relaciones institucionales; la comunicación de la sostenibilidad y ESG; así como las nuevas tendencias de comunicación externa y la relación con los distintos grupos de interés.
Iago Jover Mariño, director de Innovación de Roberto Verino, trasladó a los asistentes la importancia de la innovación en la comunicación de marca y cómo adaptarse a los nuevos tiempos sin perder la esencia. Además, habló de propósito corporativo, señalando que el de Roberto Verino es “vestir el cuerpo/vestir el alma” y ha destacado que la figura del fundador Roberto Verino y sus valores son los que han definido su liderazgo a lo largo de estos 40 años.
Sebastián Cebrián, director de Villafañe & Roman Reputation Management, ha abordado la importancia de la medición de intangibles y el diagnóstico multistakeholder para conocer la percepción de los distintos públicos. Ha destacado las principales palancas que influyen en la reputación corporativa: la dimensión económica, la estrategia comercial, la gestión de personas y talento, la sostenibilidad y el gobierno corporativo, la innovación y el liderazgo, así como la dimensión global e internacionalización, entre otras.
Laura Galarreta, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de IKEA España, ha expuesto la relevancia de la comunicación en la gestión de asuntos públicos y las relaciones institucionales. En su intervención, ha explicado cómo construir puentes efectivos entre la empresa y sus grupos de interés, poniendo como ejemplo la actividad de IKEA en Galicia, donde la compañía factura 80 millones de euros. Según ha explicado, entre las labores de Asuntos Públicos de la compañía destacan las áreas de análisis de contexto, inteligencia política, relaciones institucionales y diplomacia corporativa, y activismo.
En cuanto a la comunicación interna, Esther Castaño, directora de Comunicación Interna de Iberdrola, ha destacado en una entrevista realizada por Miguel López-Quesada, presidente de Dircom España, el papel fundamental de esta área en la construcción de una cultura corporativa sólida y un liderazgo efectivo. Ha subrayado la importancia de conectar con los empleados, reconocer su aportación y fomentar su compromiso y motivación. Entre las iniciativas de Iberdrola en este ámbito, ha mencionado acciones innovadoras como “los superpoderes de Iberdrola”, calcetines diseñados por hijos de los empleados; el telediario interno de los viernes; o el uso de memes y cartas manuscritas, entre otros, demostrando y poniendo en valor que, en comunicación, “el contenido sigue siendo el rey”.
Por otra parte, Henar Senovilla, directora de Comunicación de la Corporación Hijos de Rivera, ha abordado la importancia del propósito corporativo como guía para las acciones y estrategias de comunicación y ha destacado cómo una empresa puede alinearse con la sostenibilidad y la responsabilidad social a través de una comunicación coherente y orientada a sus valores. Según comentado, el propósito de la compañía es “ser la Big Craft Global más amada, generando impacto positivo, y que las palancas de la compañía para conseguir ese propósito son el orgullo de origen y comunidad; las personas trascendentes, el planeta resistente, las alianzas responsables y la gobernanza esencial”.
Nuevas tendencias
Como cierre, se celebró una mesa redonda en la que participaron Gabriela González, directora de Comunicación y Sostenibilidad del Grupo Vegalsa Eroski; Teri Campos, directora de Comunicación de Sogama; y Guillermo Arias-Carbajal, director de Comunicación y Reputación en Northiusse.
Durante el debate, se puso de manifiesto el papel estratégico de la comunicación en las organizaciones y la necesidad de gestionar la reputación corporativa de manera integral, teniendo en cuenta todos los aspectos que impactan en la percepción y confianza de los stakeholders. También se destacó la importancia de integrar comunicación y sostenibilidad para generar valor tanto dentro como fuera de la organización y fortalecer la confianza de los diferentes públicos de interés.
El acto fue clausurado, además de por la presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes; por el conselleiro de Hacienda y Administración Pública de la Xunta de Galicia, Miguel Corgos; y por el presidente de la Confederación de Empresarios de Galicia (CEG), Juan Manuel Vieites.
El “II Foro de Comunicación Estratégica – Dircom Galicia” ha contado con el patrocinio de Naturgy, la Xunta de Galicia, Vegalsa-Eroski, Hijos de Rivera, Atrevia, Banco Sabadell, MundiNova Consultores de Comunicación y Reputación, el Puerto de A Coruña, Jealsa, ElPulpo y Coca-Cola, entre otras empresas colaboradoras.
El Clúster de Comunicación de Galicia celebró en Santiago de Compostela una jornada centrada en la sostenibilidad y la comunicación responsable, que reunió a profesionales del sector para reflexionar sobre el papel estratégico de la comunicación en la transformación empresarial hacia modelos más sostenibles.
El evento congregó a expertos y empresas que compartieron experiencias y conocimientos en torno a cómo comunicar la sostenibilidad de forma ética, efectiva y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La jornada también sirvió como plataforma para mostrar casos de éxito y fomentar la colaboración entre agencias, medios y marcas comprometidas con una comunicación más consciente.
Durante la sesión, se destacó la necesidad de apostar por discursos honestos y coherentes, evitando el greenwashing y poniendo en valor la transparencia como eje fundamental de la relación con los públicos. Los ponentes coincidieron en que la sostenibilidad ya no es una opción, sino una exigencia social y empresarial, y que la comunicación tiene un papel clave en este proceso de cambio.
Las farmacias gallegas ya no podrán recurrir a influencers para promocionar sus productos en redes sociales. Se ha implantado una nueva normativa que prohíbe expresamente este tipo de publicidad, una decisión pionera en España que busca reforzar la ética profesional y frenar la banalización de la salud en internet.
La medida responde a una creciente preocupación por el uso de figuras mediáticas que, sin formación sanitaria, recomiendan medicamentos o productos de parafarmacia a través de sus perfiles digitales, generando a menudo expectativas poco realistas o malentendidos sobre sus efectos.
Se ha subrayado que esta decisión busca «preservar el rigor técnico-científico» en la comunicación farmacéutica. A partir de ahora, cualquier tipo de promoción deberá centrarse en la información profesional y estar avalada por personal cualificado.
La norma ya está en vigor y afecta tanto a las farmacias comunitarias como a plataformas online gestionadas desde Galicia. Aunque ha sido bien recibida por gran parte del sector, algunos profesionales y agencias de marketing han mostrado preocupación por el posible impacto económico de la restricción, especialmente en un contexto en el que la visibilidad online es clave.
Galicia se convierte así en la primera comunidad autónoma en establecer un límite claro al papel de los influencers en el ámbito farmacéutico, abriendo un debate que podría extenderse a otras regiones del país.
Se celebró en Arzúa la jornada “Las estrategias de marketing digital para el sector agroalimentario” promovida por la Fundación Juana de Vega y el centro de formación profesional y promoción rural EFA Piñeiral.
En las instalaciones del centro educativo, estudiantes de marketing y publicidad, así como productores y profesionales del ámbito agroalimentario, pudieron conocer las claves de la venta online gracias a las intervenciones de Beatriz Ventosinos (CEO de Ahao Studio), Pablo Borrás (CEO de 2bedigital), Fernando Mosquera (responsable de performance en Esterea) y Pablo Roca (Juicer Marketing).
Pablo Borrás puso de manifiesto la importante oportunidad que el mercado en línea representa para los productores gallegos: “El crecimiento del e-commerce en alimentación ha sido exponencial en los últimos años. En 2023, el 45% de los consumidores españoles compraron productos frescos online, lo que supone una oportunidad clave para el sector agroalimentario gallego”. Las claves del éxito radican en: “Un producto interesante con un enfoque diferenciador que esté claramente identificado en la ficha de producto, una imagen muy cuidada y una inversión asociada a la puesta en valor de los beneficios”.
En la acción formativa también se celebró una mesa redonda dedicada a conocer ejemplos de éxito de estrategias y marketplaces alimentarios de Galicia, como Carabuñas, Bigcrafters y Plant on Demand, moderada por Pablo Borrás. En este intercambio de experiencias quedó patente la importancia del margen por encima del volumen o la facturación, así como la necesidad de priorizar la recurrencia de compra: “Conseguir un cliente es muy caro, si no se consigue fidelizar a ese cliente y que sus compras sean recurrentes, la estrategia no está funcionando”, afirmó Francesc Pumarola, directivo de Hijos de Rivera.
La actividad se completó con un taller de vídeo a cargo de Miguel Rodríguez de Phill Miller, donde los participantes pudieron grabar, editar y generar una publicación audiovisual concebida para los canales de redes sociales.
Desde la Fundación Juana de Vega agradecieron la sensibilidad del centro de formación EFA Piñeiral en la acogida y promoción de actividades formativas en el sector agroalimentario. La jornada formativa de hoy se enmarca dentro de la apuesta por la formación para la mejora de la competitividad de los principales sectores productivos del rural gallego. Entre ellos, el agroalimentario, que centra gran parte de los programas y proyectos de la Fundación Juana de Vega.
“Somos un centro de promoción rural, para nosotros la formación es una actividad clave para la dinamización de nuestros recursos y territorios. Contar con el apoyo de instituciones como la Fundación Juana de Vega y ponentes de tan alto nivel como los hoy congregados en la EFA Piñeiral es fundamental para favorecer la formación no solo de nuestro alumnado, sino de todos los profesionales del sector agroalimentario, que tan importante papel juegan en nuestro entorno y en su desarrollo”, afirma por su parte Raquel Carregal, directora de la EFA Piñeiral.
