La agencia Canal Uno, en colaboración con la Consellería do Mar de Galicia y ANFACO-CECOPESCA, lanzó «La MatricuLata», una campaña innovadora que lleva una foodtruck a los campus universitarios gallegos para ofrecer degustaciones gratuitas de conservas de pescado y marisco. Los estudiantes pueden disfrutar de estas conservas mientras reciben recetarios gratuitos y consejos culinarios de los expertos gastronómicos Alberto Ribas y Chema García.
El objetivo principal de la MatricuLata es concienciar a los jóvenes sobre la importancia de una dieta equilibrada y accesible, promoviendo el consumo de conservas como una opción saludable y fácil de preparar. Además, esta campaña busca romper el estigma de que las conservas son solo para ocasiones rápidas y demuestra que pueden ser la base de platos nutritivos y deliciosos.
La foodtruck estuvo en distintas universidades gallegas, permitiendo que miles de estudiantes experimenten nuevas formas de incorporar conservas en su dieta.
Vivimos en un mundo convulso y tensionado, lleno de presiones e incertidumbre, en el que buscamos la seguridad y la estabilidad, encontrar nuestra propia esencia.
Demandamos valores sólidos, amistades y amores duraderos, lazos familiares férreos, fe inquebrantable en nosotros mismos… Necesitamos la certeza y la solidez en nuestra vida al igual que en un gran vino, como Silandeiro, el nuevo albariño de las Bodegas Rectoral do Umia.
Haciendo referencia a su nombre, Silandeiro representa la calma, la quietud, la robustez y la independencia de un sabio que te invita a explorar y buscar tu propio camino para alcanzar la madurez.
Cultivado a escasos metros del mar, vegano y de elaboración limitada. Un vino para los amantes del buen vino, que valoran las experiencias únicas y disfrutan descubriendo sabores nuevos y complejos.
Su proceso de crianza le confiere una personalidad singular. Madurado sobre lías en unas innovadoras barricas de hormigón con forma de huevo que contribuyen a un movimiento constante de la materia. Además, el material del depósito evita la modificación de su sabor, manteniendo la expresión varietal del albariño en su versión más salina y atlántica y consiguiendo así una experiencia sensorial y un viaje introspectivo para el consumidor.
“La creatividad de la campaña se centra en poner en valor la diferenciación de este vino premium, utilizando el huevo de hormigón como elemento central de la comunicación”, detallan desde BAP&Conde. Asimismo, el alma de la marca, la “solidez”, y su singular proceso de elaboración se transfieren a su tag line “Maduración sólida”.
El gran compromiso de Silandeiro con la sostenibilidad se pone en relieve a través de la creación de un packaging especial premium y sostenible que vestirá al vino. Del mismo modo, se han planteado una serie de acciones ad hoc para el canal HORECA, que consistirán en la creación de unos expositores con forma de huevo hechos con materiales reciclados y de forma artesanal, lo que les confiere una mayor exclusividad.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Bodegas Rectoral do Umia
Producto: Alimentación
Marca: Silandeiro
Campaña: “Un albariño de contrastes sólidos»
Equipo cliente: Iria Pérez
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose
Al principio les parecía algo descabellado, pero con los días iba cogiendo forma la idea de celebrar este X aniversario con un sonado agradecimiento a todos los que habían pasado por Roi Scroll en estos 10 años y a aquellas marcas que han confiado en la consultora y que lo siguen haciendo desde hace ya tanto tiempo.
Javier Barreira, CEO y fundador de Roi Scroll, comparte que -el X aniversario marca un hito importante, es como hacerse mayor y madurar un poco más en tu grupo de amigos. Y, aunque desde el primer momento quisimos que ésta fuera una celebración íntima, sí queríamos compartir la ocasión de alguna manera con todos los que lo han hecho posible y han recorrido todo o parte del camino junto a nosotros.
Como su actividad se desarrolla fundamentalmente entre pantallas, ya sea la de un portátil, un móvil o una smart TV; había una pantalla con mucho simbolismo para los que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad. Efectivamente, llevamos su reconocimiento y agradecimiento a Times Square.
Esta zona de Nueva York recibe diariamente más de 300.000 visitantes, y su mítica estructura de luces y pantallas de alta resolución ofrece un escaparate que capta la atención de todos aquellos que la cruzan.
Para nosotros, llevar nuestro mensaje hasta allí, significaba rendir tributo tanto a la importancia del reconocimiento como a la gratitud por el respaldo de los clientes, empleados y colaboradores.- comenta Javier Barreira.
Esta experiencia ha sido recogida en un vídeo spot, eje central de la campaña que lanzarán en medios digitales estos días.
Actualmente, los Modelos de Lenguaje (LLM) están transformando radicalmente la forma en la que las empresas gestionan la información y optimizan procesos en áreas como el marketing, ventas, fabricación e incluso logística. Las compañías generan una gran cantidad de datos, por ello, el desafío está en aprovechar toda la información posible para mejorar la toma de decisiones y optimización de procesos.
Kraz, la consultora especializada en Data Science y Analítica Avanzada de VIKO, ha dado un paso más allá en las estrategias con compañías y marcas como SEAT y Fira de Barcelona, implementando Large Language Models (LLM) para conseguir ayuda a interpretar, optimizar y comprender el potencial real de sus datos, lo que permite aumentar la eficiencia en sus negocios.
SEAT y la gestión del feedback de sus clientes
La compañía automovilística, contactó con Kraz bajo un escenario claro: SEAT cuenta con un sistema de feedback de clientes en el que, frecuentemente, envían encuestas de satisfacción. Estos cuestionarios, que se realizan en todos los principales países de Europa para todas las marcas del Grupo Volkswagen, cuentan con una serie de preguntas de respuesta abierta escritas en texto libre por los usuarios, que son de gran interés para los equipos de desarrollo de producto, pero son difíciles de procesar e unificar a nivel de búsqueda de patrones.
En este sentido Kraz se encargó de crear nuevos grupos de categorías por temáticas de feedback y revisar las ya existentes, clasificar los feedbacks en cada categoría según el interés para la marca y, finalmente, de crear herramientas de reporting, gracias a la IA, para poder interpretar los resultados y conocer con exactitud patrones en las respuestas.
Tras establecer los objetivos, la consultora trabajó con modelos LLM para la realización de las distintas tareas aplicadas a unos 100.000 comentarios.
Como resultado, se logró homogeneizar el feedback bajo un mismo paraguas contextual: traduciéndose los comentarios de los distintos idiomas (alemán, francés, español, italiano) a inglés, creándose categorías de conversación a varios niveles de detalle (10 categorías, 50 subcategorías), asignándose cada comentario a las distintas categorías definidas y poniendo en marcha un chatbot basado en la IA para el análisis de datos en el que, a través de inputs conversacionales, ejecuta resúmenes, comparativas y análisis detallados que facilitan enormemente el análisis y la toma de decisiones.
Benet Pujol, Head of Market Research de SEAT afirma que: “La adopción de los LLM nos ha proporcionado muchísima más rapidez en el tratamiento de data recogida en los cuestionarios de satisfacción, dándonos más objetividad y diversidad en la identificación y clasificación de los temas expresados por los clientes. KRAZ reúne un incuestionable know how en tecnología digital y tratamiento de datos, a la vez que un profundo conocimiento de investigación de mercados, acompañado de una notable orientación al cliente. Todo ello ha permitido conseguir los objetivos del proyecto con la mayor eficiencia y satisfacción”.
Fira de Barcelona: Clasificar y enriquecer
Por otro lado, Fira de Barcelona también ha confiado en Kraz para la clasificación y enriquecimiento de leads. Fira de Barcelona es una de las organizaciones feriales más importantes de Europa por volumen y calidad de sus eventos, el alto nivel de sus recintos y su experiencia organizativa y profesionalidad. Anualmente, el equipo de Fira tiene un volumen enorme de registro de profesionales con 2 tipologías principales: expositores de salones y visitantes de salones.
En este contexto, la compañía recurrió a Kraz para ampliar su conocimiento del perfil de los expositores y asistentes potenciales de cada salón y con ello mejorar sus acciones de marketing y ventas. Así es que, desde la consultora, se encargaron de la ejecución de un proceso general, aplicable a todos los contactos de todos los salones, para enriquecer así las bases de datos a partir de la información disponible públicamente online.
Gracias a esta estrategia, la compañía logró extraer datos e información de las webs de los contactos con email profesional disponibles, gracias a algoritmos de Python. Además, generaron un nomenclátor para cada salón, es decir, una estructura de categorías y subcategorías de temáticas de actividad empresarial, gracias a las herramientas de openAI. Y, finalmente, también con la ayuda de los modelos LLM de openAI, generaron campos de perfil adicionales para cada contacto profesional.
Todo ello permitió a la compañía ganar en accionabilidad, ya que los resultados son directamente ejecutables para su uso comercial; en estandarización, porque se creó un proceso independiente del salón, pero que podría aplicarse a cualquiera de ellos; en control, dado que los procesos están centralizados en el equipo de data de Fira de Barcelona; y en eficiencia, reduciendo el coste en el tiempo de dedicación de los equipos de data de la compañía y coste del uso de recursos LLM para la realización del proyecto.
Tal como afirma Roger Borràs, Corporate Projects Director de Fira de Barcelona: “Aplicar LLM a los datos que captamos de nuestros clientes potenciales nos ha permitido enriquecer nuestras bases de datos y alcanzar un nivel de información y conocimiento notablemente superior al que teníamos. LLM nos ha proporcionado información de más calidad y de forma más eficiente que otras metodologías que probamos. Además, sus características la hacen comparativamente más escalable a otros productos y negocios.” Y añade que, “El equipo de Kraz ha demostrado su dominio en el tratamiento de datos no estructurados y la aplicación LLM sobre los mismos. Ello, combinado con su agilidad y orientación al cliente, nos ha permitido alcanzar el objetivo del proyecto de forma rápida y eficiente.”
Kraz y el uso de los nuevos Modelos de Lenguaje (LLM)
Durante la sesión de Webinar de Kraz de este 22 de octubre, al que se puede acceder de forma gratuíta, la compañía demostró que su enfoque es pionero en el uso de LLM demostrando que estos modelos son el futuro del análisis de datos y que ya están transformando compañías y sectores claves en nuestra sociedad. Además, la consultora es capaz de adaptar y trabajar estos modelos para sacar el mayor partido y beneficio en base a los objetivos de cada proyecto. Lo que convierte a los Modelos de Lenguaje LLM en una herramienta versátil y rápida que promete formar parte del día a día de las compañías con gran volumen de datos.
Radio Galega estrena un nuevo videopodcast centrado en el diseño y la creatividad como protagonistas. ‘Movendo marcos’, disponible en las plataformas AGalega.gal y AGalega Audio, tanto en formato de video como de audio, presentará a los creadores y creadoras que realizan diseño en Galicia o que, siendo de Galicia, desarrollan su trabajo en distintas partes del mundo. Desde el diseño gráfico hasta la arquitectura, pasando por la ilustración, el diseño de interiores y la artesanía, entre muchas otras áreas, cada capítulo ofrecerá una hora de conversación en profundidad con algunos de los profesionales más destacados de Galicia.
‘Movendo marcos’ está conducido por el diseñador Daniel Portela y la periodista Clara Rial. En sus primeros tres episodios presenta entrevistas con Dani Bembibre, del estudio Costa, sobre el concepto de rebranding o rediseño de identidades corporativas; con la diseñadora Uqui Permuy, en una conversación centrada en el diseño social; y con el diseñador y educador Marcos Dopico, abordando temas de formación académica y tipografía. Cada episodio explora el trabajo de los profesionales y sus proyectos más emblemáticos, con el objetivo de dar a conocer la importancia del diseño gallego y su impacto social y económico, tanto a nivel local como internacional.
‘Movendo marcos’ puede seguirse en las plataformas AGalega.gal y AGalega Audio y es una muestra más del compromiso de CRTVG con el talento y la creatividad del país, brindando un espacio para reconocer y visibilizar a las grandes figuras del diseño gallego, al tiempo que ofrece al público un contenido ameno y en un formato accesible.
quattro IDCP, la agencia creativa gallega, ha sido galardonada recientemente en los prestigiosos Premios Clap por su campaña “A mí que me lo expliquen,” desarrollada para la marca Bualá. Este premio, en la categoría de “Mejor anuncio o campaña en vía pública,” destaca la capacidad de quattro IDCP para convertir temas sociales y económicos en mensajes que capturan la atención del público de manera impactante y memorable.
La campaña premiada aborda un problema cotidiano y relevante en España: el gasto excesivo en facturas eléctricas debido a la contratación de potencias superiores a las necesidades reales de los hogares. A través de mensajes directos y potentes en espacios públicos, la agencia no solo buscó informar al consumidor, sino también incitarlo a cuestionar sus decisiones de consumo eléctrico y a explorar alternativas que beneficien tanto su economía como el medio ambiente. Con carteles y mupis ubicados estratégicamente, los mensajes captaron la atención de los transeúntes y lograron que se replantearan cómo pueden optimizar el uso de la energía en sus hogares.
El éxito de esta campaña radica en la manera en que conecta un tema económico complejo con el público de una forma sencilla y efectiva. En un contexto donde el marketing tiende cada vez más a incorporar valores de propósito y relevancia social, quattro IDCP ha demostrado que la publicidad puede ir más allá de lo comercial y convertirse en una herramienta poderosa para la educación social. Esta campaña invita a reflexionar sobre el papel que puede tener la publicidad en el impulso de cambios positivos en la sociedad.
