La agencia gallega de creatividad transformadora As Peaky Branders crea para la Universidad de Vigo una campaña dirigida a toda la comunidad universitaria y centrada en la revisión crítica de las masculinidades con positividad y humor.
Abandona el tono institucional habitual por uno más informal y adaptado al público objetivo de la campaña. Incorpora referencias a la cultura Z como los NPC (Non-Playable Character) y una estética ‘2000’ y ‘sucia’ que bebe de la misma cultura generacional.
Los tres campus de la Universidad de Vigo están llenos de mensajes que ocupan espacios comunes, pasillos, baños… con una invitación a reflexionar sobre los cánones, exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica.
Una invitación que llegó a través de vallas publicitarias y redes sociales a la comunidad universitaria y que no tardó en llamar la atención por su tono, nada habitual, cuando la emisora es una institución pública.
Y el objetivo de la campaña es invitar a la reflexión sobre un tema tan arraigado como las exigencias y limitaciones de la masculinidad hegemónica, pero no por eso los mensajes tienen que ser ilegibles, densos e incomprensibles.
En este caso, la Unidad de Igualdad de la Universidad de Vigo comunicó en positivo, y con humor, empapándose de la cultura generacional de quienes hoy llenan las universidades.
Es por esto que podemos recibir mensajes sobre la represión o expresión de emociones a través de una comparación tan banal como el rol de un NPC (Non-Playable Character) o a través de la ya mítica frase de Shakira en su Bzrp Session «las mujeres ya no lloran, las mujeres la facturan».
Una estética igualmente generacional
Así como las masculinidades disidentes no pueden reducirse a cambios estéticos, la campaña, que pretende llegar a un público universitario, no se limitó a una simple adaptación cosmética del lenguaje Z.
Toda la creatividad fue ideada y desarrollada a partir de esa cultura generacional, de la que se tomaron conceptos, palabras, expresiones y también una estética ‘sucia’, ‘2000’ y actual.
De esta forma, la Unidad de Igualdad incorporó una textura plástica, intervenciones manuscritas y unas pegatinas que pueden recordar a los típicos ‘memes depresivos’ de las redes sociales.
APD y MARKEA, con el patrocinio de AVANTE | La agencia de medios que más suma han puesto en marcha esta iniciativa, por séptimo año, con el fin de crear un espacio de debate y aprendizaje para los directivos y directivas de marketing y ventas de las compañías gallegas.
La Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) y la Asociación Galega de Marketing (Markea), con el patrocinio de AVANTE y la colaboración del Clúster do Ecommerce Galego, Clúster de la comunicación de Galicia, Iuni Strategic Marketing, Grupo CdeC y Grupo TAC han celebrado el jueves pasado por la mañana en el Mundo Estrella Galicia (MEGA) la séptima edición del Foro de Marketing y Ventas, bajo título Hacia un futuro personalizado y sostenible.
En esta séptima edición, las diferentes mesas de debate se han centrado en tres palancas fundamentales: la tecnología, la sostenibilidad y la experiencia cliente vinculada a marketing y ventas.
Ana Sánchez, directora de la zona noroeste de APD, Lucía González, vicepresidenta de MARKEA y Alfonso Boullosa, delegado noroeste de AVANTE realizaban la bienvenida a este encuentro.
Iniciaban las intervenciones Álvaro Brandau Hevia, director de Estrategia de Avante y Enrique Diaz, director de Estrategia Digital e Innovación en Avante, apuntando que: “todo euro dirigido a publicidad, es una inversión. Lo que no sabemos es cuándo esa inversión se va a convertir en un ingreso para la empresa”. Además, incidían en la importancia de enriquecer el modelo de datos con el que trabajamos e integrarlo en un modelo único que nos permita tener una visión lo más completa posible.
Tras esta primera intervención, se abrían las diferentes mesas de debate de la mañana. La inauguraban Leticia Alvarez, directora de Cuentas Estratégicas de Google y Alejandro Murillo Ruiz, CEO en Imotion Analytics, quienes debatían acerca de la importancia de la medición como el gran reto publicitario actual y la revolución que supone la IA en el área de marketing y ventas. En sus intervenciones destacaron temas como la eficacia de implantación de los modelos de atención al cliente, cómo manejar los sesgos, la compleja convivencia de la regulación y la innovación, cómo van a cambiar los roles de convivencia entre humanos y tecnología. Estos han sido algunas de las temáticas que han tratado en la interesante mesa redonda.
El segundo bloque de la mañana se dedicó al marketing sostenible, donde los asistentes pudieron conocer diferentes estrategias y ejemplos junto a Elena Murillo Bernadaus, directora de Marketing y Comunicación en Grupo Nortempo, Melisa Pagliaro Fernández, directora de Marketing y RSC en GADISA, Jorge Bastos Macías, responsable de Marketing, Comunicación y RSC del Hub Galicia en Ribera Salud, Pablo Alonso Cameselle, director de Marketing en Ecoforest. Pagliaro destacaba que: “la RSC es vital para la transformación de las empresas: fomenta la innovación, genera talento, es un elemento diferenciador y te posiciona dentro de las empresas comprometidas. Si bien, para que se de todo eso tiene que ser honesto”.
Jorge Bastos, en un ámbito como la salud, comentaba que: “buscamos humanizar el trato dentro de los hospitales para que el paciente tenga la mejor estancia posible. Para ello hemos puesto en práctica un programa con música para pacientes de UCI y otras dolencias, que está teniendo un impacto muy positivo. Impulsamos también voluntariado corporativo”.
Por su parte, Alonso, desde la visión de Ecoforest incidía en que: “en Ecoforest llevamos 20 años desarrollando productos sostenibles. Por ello, ya no solo elaboramos productos sostenibles sino que buscamos que toda la organización esté implicada e integre la sostenibilidad en su día a día. Lo medimos a través de auditorías internas».
La sesión concluía con una mesa en torno a la experiencia cliente 360º y la importancia de dejar huella en los consumidores. En ella participaron Xosé Luis Reza Pérez, presidente do Cluster do Ecommerce Galego, Cristina García, directora de Comunicación y Marketing en Esmerarte Industrias Creativas, Ana Párraga Arroyo, responsable de Marketing en MEGA Mundo Estrella Galicia y Sonia Atanes Rozas, directora de Marketing en PEPE VIEIRA, quienes aportaron ideas tales como; “conocer al cliente es crucial para poder sorprenderlo. En Pepe Vieira tenemos la suerte de poder tratar a cada cliente uno por uno, adaptándonos a sus gustos y jugando con sus expectativas”, traladaba Sonia Atanes de PEPE VIEIRA.
Por su parte, Cristina García de Esmerarte apuntba que: “en un festival ya sabes a lo que vas, pero en el Portamérica siempre intentamos jugar con el ‘efecto WOW’ con actuaciones sorpresa, sorteos, el chiquitren, maridajes con Estrella Galicia… Y apostando mucho en el espacio gastronómico, con 30 estrellas Michelin. Queremos sorprender sobre todo a nuestros asistentes recurrentes”.
Ana Párraga Arroyo, responsable de Marketing en MEGA Mundo Estrella Galicia quiso concluir comentando que: “la magia del MEGA es que parte de una marca como Estrella Galicia, que tiene mucha afinidad con sus clientes. Hay un factor clave en la escucha. Los guías del Museo pasan casi dos horas con los clientes y ellos son las mejores fuentes de información. Nuestra intención es que las personas que vienen al museo sientan una experiencia que cambie su forma de ver y disfrutar de la cerveza”.
Finalizaba así la séptima edición del Foro de Marketing y Ventas en el que los asistentes pudieron acudir a una visita guiada al Museo Mega Mundo Estrella Galicia.
Junto a Leyma, la agencia creativa coruñesa, se han hecho de tres galardones en los recientemente informados Premios Letra 2023.
El Premio LETRA se convoca anualmente desde el año 2.000 para reconocer las mejores obras de comunicación visual y marketing de entorno. Edición tras edición, el Premio LETRA se ha convertido en el principal referente de excelencia del sector de la comunicación visual en España.
La marca de leche gallega Leyma (Grupo Lence), coincidiendo con su 60º aniversario, lanzó una campaña que buscaba reforzar su posicionamiento en el mercado y comunicar el lanzamiento de su nuevo packaging, inspirado en el envase original. Aprovechó los códigos visuales de los años 60 para jugar con la perspectiva y darle el máximo protagonismo al producto, evidenciando además que el compromiso y los valores auténticos de la marca se mantienen inquebrantables con el paso del tiempo. Con un amplio desarrollo de aplicaciones gráficas para diferentes soportes, destacó por el desarrollo de innovadores formatos exteriores, como mupis y vallas corpóreos.
La organización Premio LETRA, Premio Nacional de Comunicación Visual y Marketing de Entorno informó que la empresa de A Coruña, quattro idcp, con dicha campaña, ha obtenido el siguiente palmarés en esta edición:
Premio Letra en la miscelánea, Todas las obras que su autor considere que podrían no estar incluidas en las otras categorías.
Premio Letra a la mejor acción de publicidad en gran formato (lona, vídeo-mapping, escaparatismo, etc.).
Selección Letra 2023: Premio Letra a la mejor estructura display de Publicidad en el lugar de Venta (PLV).
Por segundo año consecutivo, T&C compite en la categoría Iberian Consultancies of the Year, y su campaña para el lanzamiento del libro «Un mundo de mentira» también ha sido nominada.
La consultora de comunicación Torres y Carrera asistirá a la ceremonia de los SABRE Awards EMEA 2024, que se celebra en Londres el próximo 17 de abril, con tres nominaciones. T&C compite nuevamente y por segundo año consecutivo en la categoría Iberian Consultancies of the Year, esta vez junto con cuatro agencias (LLYC, Atrevia, Evercom y Canela). Este galardón, que otorga cada año PRovoke Media, es el resultado del análisis de más de 200 candidaturas y la celebración de reuniones con las mejores empresas de relaciones públicas en el Reino Unido, Europa, Medio Oriente y África.
Reputación Corporativa
En el área de Reputación Corporativa, Torres y Carrera es finalista con la biotecnológica Amgen por el cortometraje de ficción «Mucho más que una palabra«, realizado con la productora audiovisual El Cañonazo Transmedia. El film muestra la importancia que la genética y las nuevas tecnologías tienen para los avances en medicina y es también un homenaje a los científicos que dedican su vida a investigar enfermedades y descubrir nuevos tratamientos para prolongar y mejorar la vida de los pacientes.
Un mundo de mentira
Los SABRE Awards EMEA 2024 han reconocido también el trabajo realizado para el lanzamiento de «Un mundo de mentira» con la nominación a mejor campaña en la categoría Business-to-Business – Professional Service Firms en la que T&C compite con otras cuatro agencias. Con la campaña «Silencio, se piensa» Torres y Carrera fundió a negro su espacio digital durante varias semanas y, a través del silencio, lanzó un desafío para promover el pensamiento crítico y reflexionar sobre un fenómeno tan preocupante para el sector como son las fake news. Así se planteó el lanzamiento del libro de Xurxo Torres, «Un mundo de mentira«, publicado por Gestión 2000 (Grupo Planeta) el pasado año y que actualmente va por su segunda edición.
La campaña “Si las vacas votasen, tendríamos mucho ganado” ha sido premiada con el máximo galardón en la categoría de Best PR.
El galardón reconoce la creatividad y la original de la propuesta, así como su alto impacto y repercusión en medios de comunicación alrededor de la marca láctea Leyma y sus valores, aprovechando las elecciones generales de 2023 como una oportunidad creativa para poner el foco en el rural gallego.
¿Oportunistas? ¡Sí!
Justo cuando preparaban la campaña anual de Leyma con motivo del Día de Galicia, Pedro Sánchez convocaba elecciones generales para dos días antes del 25 de julio.
¡Y se metieron de lleno en la campaña! Uniéndose a la conversación global haciendo un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poniendo el foco en los valores del rural que defiende la marca, dieron con el dato: en Galicia hay más cabezas de ganado que personas.
La campaña, que contó también con la participación de Avante y Atrevia, tuvo recorrido en exterior, prensa y digital, y se articuló en dos partes. La primera, consistió en una acción pseudoteaser días antes de la cita con las urnas, en la que se realizó una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el objetivo de generar expectación en el período de reflexión y aprovechar para poner al sector ganadero como protagonista, empatizando con el receptor con el toque de autenticidad y sutil retranca que caracteriza a Leyma: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ganado ́”.
En la segunda parte, la marca se sumó a la celebración del Día de Galicia centrándose de nuevo en los valores del rural y haciendo un guiño en términos electorales. “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.
¿Qué consiguieron? Ruido… ¡pero del bueno! Con gran impacto orgánico en medios, Leyma reforzó así su posicionamiento en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia, en una campaña que buscó la atención del receptor introduciéndose en la conversación del momento y generando publicity.
La agencia Mardy Bum, junto a otras empresas gallegas, prensentó ayer en el Galicia Sportech Congress 2024, la nueva red social global “jugable”.
Feeberse, una red social orientada en su totalidad al mundo futbolístico, está siendo desarrollada en Vigo por un hub de empresas gallegas. Mardy Bum sostuvo que será “una plataforma que revolucionará el mundo de las redes sociales”.
Con un catálogo de funcionalidades exclusivas, reunirá a todo el universo del fútbol; aficionados, profesionales, medios, futbolistas, clubes. Será una plataforma de micro-videos en donde los usuarios podrán competir por medio de gamificaciones.
El Galicia Sportech Congress 2024, inició el lunes y, con una duración de 3 días, finalizará hoy. Ayer a las 10hs se hizo el prelanzamiento de red social, en una mesa redonda, “FEEBERSE: Presentación nueva red social de fútbol & periodismo y comunicación deportiva en la era digital”, en la Facultad de Ciencias de la Educación y el Deporte de Pontevedra. Se encontraron presentes, además de sus creadores, José Ramón de la Morena, referente del periodismo deportivo.
Con más de un año y medio de trabajo se presenta como un proyecto internacional ya que cuenta con inversores estadunidenses, y con acuerdos de colaboración con medios, agencias y algunos de los clubes de gran importancia, como lo es el Barcelona. Se pondrá en marcha en este 2024 en España y en Hispanoamérica.
